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reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Redação
O empresário Pierre Schürmann está fazendo da sua Conectis Experience Marketing uma fábrica de ações inusitadas de relacionamento para o mercado corporativo. Suas experiências têm produzido "fugas do cotidiano" lucrativas para algumas das principais marcas do país.
Agora está lançando o GourmetMKT, evento que vai reunir para uma clínica de culinária, os principais profissionais de marketing e mídia dos maiores anunciantes do Brasil.
Nesta entrevista, Schürmann fala do GourmetMKT e de outras ações da Conectis para 2006. Confira.
Vox News - Quais são as atividades da Conectis e o que significa o conceito Experience Marketing?
Nossa agência é especialista na criação e realização de eventos para estreitar o relacionamento de altos executivos de empresas de médio e grande portes. Para nós, Experience Marketing é desenvolver ações que criem relacionamentos de alto valor e gerem negócios por meio de experiências únicas e memoráveis, em ambientes diferenciados. Posso dizer que somos especialistas em "fugas do cotidiano". Pesquisas mostram que, quando as empresas reúnem seus colaboradores fora do local normal de trabalho, criam laços mais profundos entre as pessoas e a organização. As "experiências" vividas em momentos de lazer possuem um grande poder de aproximação. É o caso do GourmetMKT, evento que criamos para profissionais de marketing e mídia.
Vox News - Como será o GourmetMKT?
Criamos uma clínica gastronômica para reunir os principais executivos de marketing e mídia dos maiores anunciantes do Brasil. Contratamos o renomado chef Sergio Arno para ensinar aos participantes uma de suas receitas famosas e programamos ações de integração e relacionamento entre os presentes. O GourmetMKT foi a forma que encontramos para aproximar empresas patrocinadoras do público decisor de marketing e mídia das grandes marcas. Será uma grande chance para o surgimento de novos relacionamentos e, quem sabe, novos negócios.
Vox News - Em que fase se encontra o GourmetMKT?
Estamos começando a fechar as primeiras cotas de patrocínio para o evento, que será realizado no dia 14 de março, no espaço Traffô, em São Paulo. Teremos uma grande cozinha cenográfica para reunir os participantes. Serão 100 profissionais presentes. O hotsite do GourmetMKT está em fase final, e os peças tridimensionais de captação de patrocínio já foram enviadas. Criamos um convite inusitado: estamos presenteando uma caçarola de teflon, que acondiciona nosso material promocional e institucional. Já recebemos muitos elogios.
Vox News - Quais outras ações programadas pela Conectis para 2006?
Em abril será realizada a primeira experiência do Experience Club, o clube de experiências que desenvolvemos para o segmento corporativo.
Vox News - Como funciona esse clube?
O Experience Club reúne os principais executivos das 1.000 maiores marcas do país. Tem o objetivo de aproximar os principais executivos de Marketing, TI, RH, Finanças e Comercial das grandes empresas em atividades fora da rotina do trabalho. O grande diferencial do Experience Club é permitir que um seleto grupo de empresas patrocinadoras se relacione, de forma próxima, com os principais decisores de negócios do Brasil, responsáveis por 57% do PIB nacional.
Vox News - Quais são as atividades desse clube?
Serão 11 eventos memoráveis a partir de abril, praticamente um a cada mês. Os encontros são verdadeiras aventuras dos sentidos, com programas como clínicas gastronômicas com um chef de alta cozinha, degustações comandadas por um sommelier, balonismo, golfe, futebol em um grande estádio, off-road entre outros. O alto executivo viverá uma experiência maravilhosa e ainda fará amigos estratégicos. É juntar o útil ao agradável.
Vox News - Como surgiu a idéia de apostar em eventos com esse formato?
A partir de uma observação direta do mercado corporativo. O alto executivo não dispõe nem de tempo nem de disposição para eventos como happy hours e assemelhados. Houve um esgotamento dessa fórmula de atrair executivos, ninguém mais se encanta com o comum. Hoje, por conta também da falta de tempo, entre um evento corporativo e a convivência familiar, um executivo optará pelo segundo.
Por isso, sempre buscamos formas de realizar eventos que integrem, no mínimo, o cônjuge. Essa característica também favorece relacionamentos mais profundos. Nossas esposas quase sempre se enturmam com mais facilidade. Nós procuramos inovar sempre, por isso temos conseguido excelentes resultados para nossos clientes. Criamos eventos para se guardar na memória e relacionamentos para toda uma vida. E como integrante da família Schürmann, posso afirmar que de aventura e emoção eu entendo.
Vox News - Você acredita que o Experience Marketing veio para ficar?
Sim. Hoje a empresa que quer ganhar mercado precisa surpreender seu consumidor. O Experience Marketing traz um componente de surpresa e encantamento que produz uma diferenciação. Para vender hoje, o entretenimento tem um componente fundamental. O Experience Marketing realiza essa vivência lúdica. E os momentos lúdicos podem ser transformados, quase sem se dar conta, em espaços de formação, em que se podem desenvolver ações que criem relacionamentos de alto valor e acabem gerando negócios.
Vox News - Quais são os principais clientes da Conectis?
A Conectis já criou ações de Experience Marketing para algumas das mais importantes empresas do país como: American Express Corporate, SAS Brasil, Visa Vale, TIM Business, Oracle, Sun Microsystems, Citroën, Bayer CropScience, Contax entre outros.
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