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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Depois de 15 anos atuando no ramo da engenharia ambiental e engenharia civil, Tuca Guidon resolveu dar um outro rumo à sua carreira. Buscava uma atividade onde pudesse dar espaço à sua criatividade. Assim, uniu sua formação técnica, em engenharia, ao desenvolvimento de projetos culturais e educativos, e deu vida à Do IT! Comunicação, agência especializada em desenvolver grandes eventos e instalações temáticas com foco no conceito de edutaiment.
Tuca é uma especialista em criar e produzir grandes eventos e instalações temáticas que somam Marketing, Educação, Meio-Ambiente, Diversão e Entretenimento. Nesta entrevista, ela fala mais sobre suas inspirações, os trabalhos de maior destaque, os mais difíceis, entre outros. Confira.
Vox News - Gostaria que você começasse me explicando como surgiu a Do It!?
A Do It! surgiu de uma vontade de conciliar minha formação técnica, em engenharia, ao trabalho criativo e no desenvolvimento de projetos culturais e educativos.
Atuando como pesquisadora na área de engenharia ambiental e engenharia civil, sempre trabalhei os aspectos práticos do impacto ambiental na construção de hidrelétricas e outras intervenções humanas no meio natural.
Depois de 15 anos na área de engenharia resolvi reorientar minha carreira, buscando uma atividade que pudesse desenvolver um outro tipo de criatividade. Nesta época, descobri que o Brasil possuía uma demanda mal atendida para atividades culturais e educacionais que realmente despertassem o interesse dos estudantes.
Como já conhecia alguns modelos de sucesso na Europa e nos EUA – com apelo lúdico e de entretenimento – eram os ingredientes que tornavam estas atividades mais atraentes, sem contar que agregavam valor cultural e educacional. Neste momento visualizei uma oportunidade de negócios, surgindo assim a idéia de montar uma agência especializada na criação e produção de projetos culturais que fizessem essa ponte entre educação e entretenimento e, então, nasceu a Do It!.
Vox News - Explique melhor o conceito de Edutainment.
O Edutainment ou Edutenimento, como “abrasileiramos”, é um conceito que agrega conteúdo educativo em formato de entretenimento, conciliando aprendizado com diversão.
Vox News - Nesses 10 anos de atuação quais foram as principais mudanças de mercado?
Nesses 10 anos, percebo que nossa atividade já não é mais novidade no mercado de entretenimento e temos menos respaldo dos órgãos públicos, mas o reconhecimento e o apoio das instituições de ensino e de empresas patrocinadoras destas atividades (na busca de aliar suas marcas com ações socialmente responsáveis) cresceram muito.
Vox News - Quais foram seus trabalhos de maior destaque?
Temos como os xodós da casa, o projeto ‘Cochicho da Mata’, uma instalação temática e cênica de uma imensa floresta tropical indoor, repleta de recursos visuais e sonoros, que ensina sobre a importância do manejo sustentável da floresta, e o ‘LixoÚtil’, uma instalação multimídia sobre os processos de destinação e reciclagem do lixo urbano.
Com uma repercussão fantástica de público e mídia, esses projetos receberam prêmios após suas montagens. O sucesso das instalações deve-se em parte aos recursos tecnológicos que caracterizam todos os nossos projetos, mas o grande diferencial é que traduzem temas complexos das ciências naturais e humanas em uma linguagem acessível ao grande público.
Vox News - E o mais difícil de realizar?
Não diria que o mais difícil, mas o mais trabalhoso foi o da Ópera Pop “Latitude Zero”, montada em Macapá, com palcos flutuantes dentro do Rio Amazonas. Este foi um trabalho extremamente gratificante, sem contar a emoção de levar 500 figurantes, a maioria selecionada entre a população local, ao palco.
Vox News - Como a equipe da Do IT! está estruturada?
A Do It! conta com uma equipe de profissionais especializados em educação ambiental, que envolve publicitários, jornalistas, produtores e designers. Também possui uma rede de colaboradores e free-lancers, nas mais diversas áreas (medicina, pedagogia, psicologia e arquitetura) para a concepção e execução dos projetos.
Vox News - Qual seria a conta dos seus sonhos?
Nós já conquistamos a conta de nossos sonhos. É a Discovery Networks. Inauguramos, no dia 11 de maio, nosso primeiro projeto em parceria com a rede – o Ciranda Discovery Kids 2006. Um projeto inédito dentro do histórico de eventos do canal no Brasil, que conjuga o conteúdo educativo do canal com o expertise Do It! em desenvolver eventos culturais infantis de conteúdo.
Vox News - Influências da Do IT!? Onde a equipe busca inspiração para suas ações?
Nossa inspiração vem do que está no inconsciente coletivo, ou seja, procuramos popularizar a ciência, transformando conhecimentos inacessíveis ao grande público (pela sua complexidade), em conceitos simples de experimentação prática.
Costumo brincar que na Do It! férias é tempo de criar, por isso realizamos anualmente uma viagem em equipe. Glaciais Chilenos, Punta Del Este, Amazônia e Serra da Capivara, já foram lugares que reunimos nossa equipe em “esforço de concentração”.
Vox News - Quais são os planos para o futuro?
Queremos ampliar nossas atividades em Edutenimento. A Do It! apostou nos últimos anos na diversificação de suas plataformas de mídia para atingir um público cada vez mais exigente e ávido por novas tecnologias.
O ‘Cochicho da Mata’ ganhou uma versão digital e televisiva. Produzimos vídeos, publicações e jogos interativos sobre educação ambiental, além de uma série televisiva.
Pretendemos continuar investindo neste mercado, criando condições para que novos parceiros e patrocinadores percebam a importância crescente do Edutenimento para a cultura e o desenvolvimento do país.
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