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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Ricardo Gertrudes iniciou o ano trocando São Paulo pelo Rio de Janeiro. O publicitário, de 36 anos, aceitou em março deste ano o convite dos sócios Gaetano Lops e Eliana Santa Rita para dar seu toque criativo aos eventos da Rio 360 na "Cidade Maravilhosa". Aliás, é assim que ele se sente: "maravilhado" com a energia e vibração do povo carioca.
Gertrudes traz para a Rio 360 todo seu know-how conquistado em 15 anos de trajetória, com passagens por agências nacionais e internacionais. Nesta entrevista, fala sobre o trabalho de posicionamento da agência no mercado, da abordagem com o cliente e da mudança para o Rio de Janeiro. Confira.
Vox News - Fale um pouco da sua carreira.
Sou publicitário, 36 anos, formado pela Fundação Armando Alvares Penteado em 1989, com larga experiência profissional em todo o mix da Comunicação.
Atuei nas principais agências do Brasil e no exterior como W/Brasil, Standard Ogilvy & Mather e Media Partners New York - nos últimos 15 anos - desenvolvendo minha expertise em ambas áreas de redação e direção de arte.
Empreendedor, realizei meu projeto "solo" através da RG Comunicações, onde atuei efetivamente no marketing promocional: Skol Festibular, Michael Jackson South American Tour e Ferveção Coca-Cola foram alguns exemplos de cases de sucesso.
Há 6 anos no Banco de Eventos, dirigia o núcleo de criação hi-end, sendo também responsável pela área de design gráfico da agência.
Vox News - Como foi a mudança de São Paulo para o Rio de Janeiro?
Desde que recebi o convite dos meus sócios Gaetano Lops e Eliana Santa Rita venho realmente me sentindo “maravilhado” com essa cidade. As pessoas nas ruas e calçadões, nos escritórios, nas apresentações aos clientes ou mesmo nas reuniões com minha equipe – todo mundo vibra numa outra energia. É diferente do clima de São Paulo, aqui o povo é mais alegre, mais aberto e participativo!
Vox News - Qual a sua missão na Rio 360?
Estou trazendo o know-how da experiência no Banco de Eventos e adequando às necessidades do mercado carioca.
A missão da Rio 360 é ter uma postura sempre pró-ativa e realizar projetos inovadores, com a cara do Rio.
Vox News - Como é o trabalho de posicionamento da Rio 360 no mercado?
Abordamos, criamos e entregamos tudo com um só pensamento: a visão 360. Nas mais diferentes disciplinas como eventos, promoções, assessoria de imprensa, relações públicas, campanhas e viagens de incentivo, convenções e ações no pdv – estamos sempre prontos para oferecer grandes idéias e projetos.
Nosso desafio é posicionar a agência como verdadeiro parceiro e parte integrante da estratégia do cliente. Não é só pensar job a job. É buscar todos os dias, novas formas de ativação das marcas que estamos a serviço. Esse é o espírito hi-end!
E, nesse curto espaço de tempo, já estamos obtendo expressivo sucesso!
Vox News - Qual a sua abordagem para entender do que realmente necessita um cliente?
É conhecer o cliente melhor do que ele próprio. Pode parecer agressivo, mas é desse jeito que o mercado hoje se comporta. A concorrência acirrada e a dinâmica da tomada de decisões de mkt volatilizam o mercado. Se você não estiver alguns passos à frente, conhecer muito bem o DNA da marca e das pessoas que a constroem, fica muito difícil acertar.
Vox News - Por que um cliente deve investir em um evento corportativo?
Vivemos o admirável mundo das experimentações. Nos movemos da Era da Informação rumo à Era do Conteúdo. Mostrar tudo o que uma marca quer comunicar a seus líderes e colaboradores, formadores de opinião ou mesmo seus consumidores em geral, fica muito mais fácil num evento. É onde a marca sai do papel e da telinha e ganha vida, agrega valores e conteúdo relevantes para se diferenciar e encontrar seu posicionamento!
Vox News - Fale sobre seus cases mais recentes e maiores eventos.
Como diz o mestre: o melhor que você faz é aquilo que você acaba de fazer. As ações de lançamento da novela Cobras e Lagartos – da Rede Globo, ajudando o horário das 7 a alcançar 35 pontos de audiência logo na estréia...o início das ações na Casa Cor em comemoração aos 60 anos do Ponto Frio que irão “revolucionar” a marca...e ainda vem muito mais por aí...sobre os maiores... Tenho um orgulho danado de ter participado da equipe do Banco de Eventos, onde criamos eventos como o Praia Skol e suas edições, o Nokia Trends – uma plataforma que saiu das nossas cabeças brazucas e ganhou o mundo, o último Skol Rio que tomou conta da Lapa e muito mais!!!
Vox News - Quais as suas expectativas para este segundo semestre de 2006?
O mercado de grandes eventos e projetos proprietários está aquecido e o Rio de Janeiro é o melhor lugar do Brasil para esses acontecimentos, pois a repercussão de tudo que acontece por aqui é mundial. O retorno para as marcas é fantástico.
Minha expectativa é de um 2º semestre “histórico” para minha equipe, meus clientes e seus negócios. E que venha 2007!
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