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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a opinião de profissionais que estão se destacando no meio da comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir falar...

Por Amanda Corrêa

O design é uma herança familiar na vida de Fred Gelli. Bisneto do imigrante italiano Filippo Gelli, fundador da rede de lojas Gelli, soube desde pequeno que seu futuro seria desenhar e inventar coisas. Ainda na universidade de Desenho Industrial desenvolveu uma pasta de papelão ondulado que virou ‘febre’ entre os colegas e obrigou-o a iniciar uma produção caseira. Professor de design da PUC-RJ há sete anos, hoje ele comanda – com mais dois sócios - a Tátil Design, uma das três maiores e mais premiadas empresas de design do país.

Criada em 1989, a Tátil vem se consolidando como uma das principais empresas de conceituação e desenvolvimento de marcas no mercado brasileiro. Atualmente, desempenha papel estratégico nas ações de comunicação de grandes empresas como Nokia, TIM, Brastemp, Natura, BAT – British American Tobacco e Souza Cruz, entre outras.

Nesta entrevista, Fred nos conta mais sobre sua trajetória, faz uma análise do design brasileiro e destaca os serviços que oferece. Confira.

Vox News - De onde surgiu o interesse por design?
Desde que era muito pequeno, as pessoas perguntavam o que eu queria fazer no futuro e, antes que eu pudesse responder, meu irmão e primos já diziam por mim: Desenhar! Sempre gostei de desenhar e inventar coisas e fiz isso minha vida inteira. Para mim, isso sempre foi natural, porque meu avô já fazia design de móveis* e meu pai sempre desenhou e pintou.

Vox News - Conte-nos sobre sua trajetória profissional até os dias de hoje.
Sou formado em desenho industrial pela PUC-RJ e, ainda na universidade, desenvolvi uma pasta de papelão ondulado que virou ‘febre’ entre os meus colegas e obrigou-me a iniciar uma produção caseira. Tornei-me professor de design da PUC há sete anos, e há 18, fundei – com mais dois sócios, Patrícia Pinheiro e Gustavo Gelli - a Tátil Design, com sede no Rio de Janeiro e filial em São Paulo, que atualmente está entre as três maiores empresas de design do país.

Além de sócio, sou diretor de criação da Tátil e, junto com minha equipe, vimos conquistando alguns prêmios nacionais e internacionais. Entre eles, o iF Design Award, considerado o Oscar do design mundial, com o portfolio denominado Book Tátil, em 2004, e agora em 2006, pelo conceito gráfico e identidade visual desenvolvidos para o Prêmio TIM de Música / 2005 – Ano Baden Powell.

Vox News - Nesse período, quais foram as principais evoluções do mercado?
Acho que o mercado mudou muito. Há vinte anos, o design tinha a função de colocar a cereja em cima no bolo. Ou seja, no final do processo, depois que a publicidade já tinha atuado e que a parte estratégica já tinha sido feita pelo departamento de marketing das empresas, o design entrava para trabalhar num detalhe, pra fazer com que o resultado do trabalho das outras áreas ficasse formatado da melhor maneira possível.

Nos últimos 10 anos, a importância do design cresceu muito em todos os sentidos. Desde a área de produto, o design passou a ser um diferencial fundamental para garantir a decisão de compra do consumidor. Hoje, no momento da compra de um produto, as pessoas decidem muito mais pelo design do que pela tecnologia, que passou a ser um commodity, pois os produtos dentro de uma mesma categoria apresentam recursos tecnológicos muito semelhantes. Também quando falamos de gestão de marca, o design passou a ter um papel importantíssimo. A decisão de compra se dá basicamente pelo design do produto e pela força que a marca tem. E nessa área de branding, a ferramenta do design é muito relevante e muito importante.

Então, nesses 20 anos de carreira, presenciei e estou participando deste movimento de valorização do design como uma ferramenta realmente estratégica. Porque junto com outros parceiros, como os departamentos de marketing e as agências de publicidade, o trabalho do designer deixa de ser o de colocar a cereja no bolo e passa a fazer parte e a ajudar a fazer o bolo todo.

Vox News - Como você analisa o design brasileiro hoje?
Existe uma percepção de valor crescente. Hoje, o design no Brasil tem muita qualidade e particularidade. Ele vem evoluindo em todos os sentidos, desde o design de produto até o gráfico, e também como ferramenta para gestão de marca. Isso é legal, porque começa a ser uma ponte interessante para conseguirmos vender o nosso olhar para o mercado externo. O olhar leve e divertido do brasileiro está manifestado e presente nas coisas que desenhamos. E é esse design brasileiro, com personalidade e identidade, comparado ao design feito em outros países, que tem interessado bastante o mercado externo e algumas portas têm se aberto. Vimos conseguindo fazer o nosso trabalho e vender o nosso olhar e pensamento. Aqui na Tátil, por exemplo, estamos envolvidos em alguns projetos globais, o que comprova esta abertura.

Vox News - Quais os serviços que a Tátil Design oferece?
A Tátil é uma empresa especializada em experiência de marca. É o que fazemos melhor. Na verdade, desde o início de nossa história, sempre trabalhamos com experiência de marcanum sentido mais amplo. Não é à toa que nosso nome é Tátil! Entendemos que, hoje em dia, as marcas precisam realmente ser experimentadas de uma forma cada vez mais profunda, criando um envolvimento de preferência emocional com o consumidor. E não existe melhor maneira de fazer isso do que criando experiências relevantes e únicas.

O nosso trabalho é esse. Planejar e viabilizar experiências em todos os pontos de relacionamento entre os consumidores e as marcas, tirando a publicidade, que é uma atividade que a Tátil ainda não faz. Ou seja, desde o desenvolvimento de um folheto de alguma marca para um ponto de venda ou embalagens para produtos, pensar em toda a ambientação de um evento e, até mesmo, fazer o desenvolvimento de uma loja conceito, onde ‘sentir a marca’ acontece de uma forma completa.

Podemos dizer, então, que somos responsáveis pelo processo de gestão das expressões de marcas, ou seja, as marcas precisam ter expressões coerentes e íntegras para que quando encontrem os consumidores, experiências de marca coerentes possam acontecer.

Vox News - É possível mensurar os resultados da criação de uma identidade de marca?
Hoje em dia, as empresas estão investindo cada vez mais em ferramentas de medição e em algumas situações é possível ter isso de uma forma mais precisa e com mais consistência. Em outros casos, os ganhos vêm atrelados a um processo crescente de consolidação e de conquista de espaço da marca no mercado. Cada vez mais, estamos interessados em poder oferecer para nossos clientes dados e resultados concretos de nosso trabalho. Temos algumas ferramentas internas, que sinalizam resultados, e temos trabalhado com parceiros que podem entregar resultados mais técnicos em relação à avaliação de uma identidade consistente, que se expressa e se manifesta de uma forma íntegra e adequada.

Vox News - No Brasil, há boas referências de livros sobre design ou é preciso procurar obras internacionais?
Existem boas referências de design no Brasil, mas normalmente os livros brasileiros limitam-se a falar sobre o mercado brasileiro. No exterior, muitas vezes, um livro de design gráfico, por exemplo, fala de design gráfico do mundo inteiro, inclusive do Brasil. O que torna a obra muito mais atraente.

Vox News - Quais são hoje as principais premiações do mercado de design?
Os prêmios alemães iF Design, que é considerado o Oscar do Design, e o Red Dot. Outro é o Good Design Award, japonês.

Em Cannes, já existem categorias para design e expressões que não são publicitárias, ou seja, o Festival já reconhece o design como uma ferramenta fundamental na construção de marcas.

No Brasil, temos o Museu da Casa Brasileira, que é um prêmio mais voltado para o design mobiliário.