|
O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Há 12 anos no mercado, a Ana Couto Branding & Design (ACBD) é uma empresa especializada em posicionamento, criação e fortalecimento de marcas. Dirigida pela designer Ana Couto, a consultoria teve seu primeiro pilar plantado nos Estados Unidos, onde Ana viveu durante cinco anos e montou a Ana Couto Design. Em 1993 a empresa veio para o Brasil e, de lá pra cá, só cresceu. Hoje, são mais de 50 profissionais entre os escritórios do Rio e de São Paulo.
Apaixonada pelo que faz, a designer tem como motivação fazer com que as marcas façam parte da vida das pessoas. Diz que hoje seu maior desafio é conscientizar os empresários e CEOs das empresas que o melhor investimento que podem fazer é em sua marca.
Nesta entrevista, Ana Couto nos conta mais sobre sua trajetória, projetos de destaque, e fala do Fórum de Branding, iniciativa da ACBD, que reuniu, este ano, profissionais de importantes marcas para a troca de experiências. Confira.
Vox News - De onde surgiu seu interesse por design?
Design sempre esteve presente na minha vida. Desde muito pequena, sempre vi o mundo sob a ótica de como as coisas poderiam ser diferentes: camas, mesas, sapatos, quadros...
Com seis anos escrevi para a minha avó que queria ser uma ”pintadora” e criar um mundo diferente.
Enfim, essa curiosidade aguçada me fez cursar arte e antropologia. Muito estudo de filosofia e um encontro profissional com design, que foi aprimorado com um mestrado em Nova Iorque e cinco anos de mercado internacional, me fizeram a profissional que sou hoje. Vejo agora que sou fruto dessa união entre arte e antropologia que é o Branding. Isso é o que me motiva e me apaixona: fazer com que as marcas façam parte da vida das pessoas.
Vox News - Como vocês estão estruturados e quais os serviços que oferecem?
Nós somos uma consultoria de Branding e Design, com mais de 50 profissionais de talentos diversos e escritórios no Rio e em São Paulo.
Trabalhamos com times multidisciplinares para cada desafio de marca: estrategistas, designers, artistas plásticos, publicitários, jornalistas e arquitetos. Acreditamos que a criatividade seja fruto de uma dinâmica de troca muito intensa e desafiadora. Não existe um trabalho autoral no escritório. Nosso objetivo é trazer para o cliente soluções criativas e eficazes. No meio dessa revolução tecnológica e com o poder na mão dos consumidores, nosso desafio de encantar e envolver as pessoas com marcas únicas e relevantes é enorme!
Não tem mais espaço para as marcas nascerem ao acaso. Estamos num mercado global e muito competitivo. A empresa deve usar sua marca como o grande propulsor do negócio. Definir o seu posicionamento e a sua promessa, para que a marca agregue valor financeiro e emocional ao seus stakeholders. A marca é o que torna a empresa única; não é mais o seu produto ou o seu serviço.
Vox News - Como você analisa o design brasileiro hoje?
Acho que o design no Brasil tem estrutura e criatividade para competir globalmente. Temos que investir mais para oferecer um serviço completo de estratégia e design. Seja o design gráfico ou de produto, temos que participar da estratégia de negócios do cliente.
Nosso maior desafio, hoje, é conscientizar os empresários e CEOs das empresas que o melhor investimento que pode fazer é na sua marca. E o design é uma ferramenta fundamental para isso.
Vox News - Fale sobre seus projetos mais recentes e de maior destaque.
Temos tido, nos últimos tempos, grandes desafios para construir marcas. Sejam elas empresas de varejo, business to business, brasileiras ou globais.
Ampla, no setor elétrico, é o primeiro case no mercado de serviço público de energia realmente focado em gestão de marca e na criação de um relacionamento de valor. Mudamos o nome da antiga CERJ para Ampla e essa mudança foi alinhada à nova estratégia de negócios da empresa. Hoje, a Ampla tem colaboradores que são verdadeiros embaixadores da marca, com total foco no cliente. É um case de Branding no qual a gestão da marca está totalmente integrada à gestão do negócio. Deu tanto resultado, que fomos chamados para trabalhar com a Coelce, outra empresa do Grupo, que fica no Ceará.
Para a Coca-Cola, nós trabalhamos desde o planejamento de marcas até embalagens, aqui no Brasil e na América Latina, para marcas como Kuat, Burn, MinuteMaid e Fanta. É um cliente que trabalha Branding de uma forma sempre muito eficaz e inovadora. É a marca mais valiosa do mundo, logo entende muito de Branding.
A Klabin, que é líder no seu segmento de papel e embalagem, é uma empresa com mais de 100 anos que atua no mercado B2B. A ACBD está trabalhando para criar um instrumental de marca, definindo Guidelines de Marca para que todos os parceiros de comunicação trabalhem alinhados. Estamos colhendo juntos os frutos desse trabalho de Branding: a Klabin acabou de ganhar o prêmio ABERJ de comunicação integrada. O time de parceiros de
comunicação da Klabin, como a Imagem Corporativa, a AgênciaClick e a Fábrica está muito feliz com essa conquista.
O Unibanco é uma marca para a qual fizemos todo o trabalho de Branding, da marca às agências. O desafio é integrar todos ao posicionamento do “Nem parece banco” e construir a marca com consistência e relevância. É um grande desafio.
Somos parceiros, no Brasil, da Landor Associates, a maior empresa de Branding do mundo, e fizemos, este ano, um trabalho em conjunto para a Embraer: os nomes e o design dos novos corporate jets que serão lançados no mercado americano.
E, por último, acabamos de lançar uma nova marca no mercado de logística: a Célere. Uma marca do Grupo Movicarga que já nasceu com uma postura inovadora e é responsável pela inteligência logística da Fórmula 1 Brasil.
Vox News - Como foi o Fórum de Branding promovido por vocês em maio deste ano?
O Fórum tem sido uma experiência muito boa para todos os participantes e palestrantes. É um encontro informal de diretores de marcas para trocar idéias e conhecer outros profissionais.
Os fóruns do Rio e de São Paulo têm como participantes: Luciana Feres, da Coca-Cola, Ingrid Buckmann, da Shell, Eduardo Felberg, da Petrobras, Cláudia Colaferro, da Motorola, Wilberto Lima, da Klabin, Marcelo de Paulos, do Unibanco, dentre outros. Os encontros são mensais e temos sempre um case importante. É um espaço informal de net idéias com pessoas muito interessantes.
Está dando tão certo, que já estamos pensando em novos formatos para os nossos Fóruns de Branding de 2007.
|
