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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
No final de 2003, insatisfeitos com o modelo de trabalho oferecido pelas agências online, eles resolveram criar sua própria agência digital. Deu certo. Hoje, 3 anos depois, Bruno Granato e Márcio Morgade comemoram um fim de ano com uma série de trabalhos de destaque para clientes como Unimed, IceKiss, A!Bodytech, Guaraná Antarctica, HCamargo, Folha Dirigida, entre outros.
Bruno é formado em Desenho Industrial pela PUC-Rio e trabalha com webdesigner desde 1997, com passagens pela WyseWeb, Globo.com e Escritório de Idéias. Márcio, por sua vez, montou sua primeira agência, a Propaganda I-LTDA, aos 19 anos. Depois veio para São Paulo para trabalhar na Fischer América, retornando alguns anos mais tarde para assumir a direção de criação do Escritório de Idéias.
O diferencial da Bendita, segundo os sócios, é aliar o conhecimento online ao offline, o que resulta em trabalhos bem diferenciados. "Tecnologia, criatividade, conceito e estratégia precisam caminhar juntos", afirma Márcio.
Nesta entrevista, a dupla fala de suas "soluções criativas", limites para propaganda digital, planos para o futuro e cases. Confira.
Vox News - Quando nasceu a Bendita e como vocês estão estruturados?
Marcio Morgade - A Bendita nasceu no dia 10 de novembro de 2003. Ela é fruto de mais de 10 anos de trabalho em grandes empresas de comunicação para clientes como Banco do Brasil, Toyota, Caixa Econômica, Globo.com, Sony Music, Kraft Foods, Telesp Celular, LG, Monsanto, entre outros. Na época existia uma insatisfação muito grande com o modelo de trabalho oferecido pelas agências online, o que nos levou para este segmento até então pouco explorado. "Na maioria dos trabalhos sobra tecnologia, mas falta conceito e criatividade”. Essa era frase que mais ouvíamos de nossos amigos do mercado, até que um dia resolvemos deixar de ouvir e colocar isso em prática. Deu certo. Já a nossa estrutura é bem similar a de uma agência de publicidade. Os departamentos e processos são muito parecidos, até porque vendemos a mesma coisa: soluções criativas e rentáveis. A única diferença é que fazemos isso na área online.
Vox News - Quais são as "soluções criativas" da Bendita?
Bruno Granato - Existem algumas bem interessantes em nosso site. Mas basicamente todas que dizem respeito à área online: sites intitucionais, promocionais e de e-comerce, campanhas online, mobile... Nestes últimos meses temos nos dedicado bastante a conteúdo e ações virais. Nosso grande barato hoje é fazer com que o consumidor vá até a marca e não a marca a ele. Com isso, conseguimos potencializar o investimento do cliente e possibilitar que ele invista em outras áreas que antes eram deixadas para segundo plano.
Vox News - Existem limites para a propaganda digital?
Bruno Granato - Continuamos acreditando que o maior limite é a criatividade. Sabemos que as limitações de veiculação nos grandes portais são ridículas, mas e daí? É a mesma coisa que reclamar do cliente que não possui verba para contratar um grande fotógrafo, fazer uma boa produção, com bons modelos... Enfim, não é por causa disso que o anúncio dele vai ser ruim. É ai que está a diferença, não deixar que problemas sejam um limite, mas um desafio.
Vox News - E como se destacar num mercado cada vez mais competitivo?
Marcio Morgade - Criatividade. E muita. Aliamos o conhecimento online ao offline e isso resultou trabalhos bem diferenciados. Tecnologia, criatividade, conceito e estratégia precisam caminhar juntos. Afinal, mais importante que o conhecimento das ferramentas, é saber o que fazer com elas. Tecnologia é ferramenta de execução, não de criação. Caso contrário, por mais criativo que um trabalho possa parecer, não passará de um modismo tecnológico pontual e fadado ao esquecimento.
Vox News - O que é ser criativo para a Bendita?
Marcio Morgade - É fazer, independente da verba disponível, algo que você realmente possa se orgulhar. Existe uma citação do Leonardo Da Vinci fantástica: “Que o teu orgulho e objetivo consistam em por em teu trabalho algo que se assemelhe a um milagre.” É isso. Aqui não importa o tamanho do cliente ou o segmento onde ele atua. Pode ser um laboratório farmacêutico ou o lançamento do carro esportivo mais veloz do mundo, tudo tem que ficar excelente. Essa é a nossa maior preocupação: aliar conceito, originalidade e resultados. Utilizar o máximo de criatividade possível, mas sem esquecer que o sorriso do criativo com o trabalho não pode nunca ser maior que o do cliente.
Vox News - Como a verba do cliente para a mídia digital tem evoluído?
Bruno Granato - Ela tem evoluído junto com os resultados que eles têm alcançado. Não existe nada mais gratificante que olhar nos olhos dos clientes após a entrega de um relatório de acessos ou de cliques sobre ações online. É chocante, e muito confortante, saber que as horas mal dormidas e o preciosismo na busca pela melhor idéia valeram a pena. Nada é por acaso. Boas idéias geram resultados. Então, porque não ser otimista?
Vox News - Como sua equipe se mantém atualizada?
Marcio Morgade - Fora os caminhos tradicionais, cursos, palestras e vida fora do escritório, muita, mas muita navegação mesmo. Tudo que você precisa está ali, basta um clique. Mas você precisa saber onde clicar. Assim como na tv, no rádio e na mídia impressa, existe muito lixo na rede.
Vox News - Aonde vocês imaginam estar daqui a 10 anos?
Bruno Granato - Impossível saber. A cada dia que passa as coisas mudam mais rápido. Mas com certeza estaremos na frente de um computador, seja ele uma caixa ou um holograma. Afinal, mais que um trabalho a Bendita é um hobby. Curtimos muito o que fazemos. Independente do trabalho somos amigos. Nossa equipe é super unida, perdão pelo clichê, mas uma família mesmo. Nos vemos 16 horas por dia e ainda saímos para tomar chopp juntos. Mas fora isso já temos planos de levar a agência para São Paulo.
Vox News - Fale um pouco dos trabalhos mais recentes da Bendita?
Marcio Morgade - Recentemente lançamos dois trabalhos que nos deixaram muito felizes. O primeiro foi realizado a quatro mãos com a FAM, de São Paulo, para a ICEKISS. Um site que se tornou case antes mesmo de ser concluído. Poucas vezes um trabalho conseguiu interagir tantas ferramentas de marketing em uma mesma campanha. Todas integradas: mídia eletrônica, mídia impressa, mídia online, site, promoção, ponto de venda, produto, marketing direto... Todas direcionando o consumidor para um contato direto junto à marca no site. Impressionante a quantidade de acessos e envolvimento dos internautas em tão curto espaço de tempo. Vale a pena dar uma conferida. O segundo trabalho foi feito junto com a NBS, aqui do Rio, para o lançamento de um novo sanduíche do Bob’s. Conseguimos traduzir o ótimo conceito desenvolvido pela NBS, em algo realmente original, criativo e diferenciado tecnologicamente. Impossível entrar e não dar umas boas risadas.
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