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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
O início de 2006 marcou uma nova etapa de vida ao Banco de Eventos. Após 17 anos sob o comando de Victor Oliva, sócio-fundador da empresa, a gestão dos negócios passou a ser comandada por Andréa Galasso.
Galasso, que trabalha na agência desde 1998, é integrante da sociedade desde 2001. Ela respondia pela direção operacional, responsável pelas áreas de atendimento e produção de todos os projetos. Porém, mesmo com as mudanças a cultura de gestão da empresa continuou a mesma: "poder de execução com excelência associado à sinergia e qualificação da equipe".
O Banco de Eventos atingiu a sua maioridade este ano com diversos cases promocionais de sucesso, entre eles o Camarote da Brahma, Praia Skol e Seda Despenteia. Este ano, tem um motivo a mais para comemorar: é a agência responsável pela produção do maior evento sazonal do mundo, a Super Casas Bahia.
Nesta entrevista, Galasso fala sobre sua gestão, metodologia de trabalho, cases de destaque e sobre o planejamento do Super Casas Bahia. Confira.
Vox News - Quanto tempo e quantas pessoas envolvem o planejamento de um evento como o Super Casas Bahia?
Tivemos um tempo relativamente curto, se considerarmos o tamanho do desafio. Foi somente um mês de planejamento e um mês de pré-produção. Daí, já entramos no pavilhão para a montagem.
Na fase de preparação começamos com um grupo de aproximadamente 30 pessoas e quando o evento inaugurou tínhamos 200 pessoas envolvidas na produção e operação direta do evento.
Vox News - O que mudou no banco de eventos com sua gestão?
Meu foco é no futuro e na sustentabilidade da agência. Para tanto, revisamos todas as nossas práticas internas comerciais, de atendimento ao cliente, de gestão de pessoas, de planejamento, de criação e de execução, justamente para estabelecer processos absolutamente consistentes e inovadores, com projetos que tragam resultados para os clientes, pois é isso que importa.
Vox News - Qual a sua abordagem para entender do que realmente necessita um cliente?
Estudar muito o produto, o cliente e seu mercado.
Vox News - Qual a metodologia de trabalho da sua equipe?
Organização de atividades por área e controle constante das mesmas, atraves do grupo de gerentes e líderes da agência.
Vox News - Fale sobre seus cases mais recentes e maiores eventos.
A Betoneira Omo Progress Total foi um case muito apaixonante, que levou uma betoneira transformada em máquina de lavar roupas gigante para diversas praças do Brasil, como forma de demostrar as qualidades da nova variante de omo.
Sem dúvida que ter ganho a concorrência da Super Casas Bahia foi o grande desafio do ano, que continuamos comemorando até agora, pois o evento está sendo um abslouto sucesso.
Fizemos também, recentemente, o lançamento de um novo produto da AmBev, o Skol Lemon, que foi extremamente divertido de realizar. E, por fim, fomos para a Alemanha produzir a Casa Placar para a Editora Abril, que foi um sucesso na primeira fase da Copa.
Vox News - Hoje, qual o percentual da verba de mkt dos anunciantes direcionado para o mercado promocional?
Não sei precisar o percentual. O que posso garantir é que as verbas têm migrado, gradualmente, mais para o marketing promocional. As empresas estão investindo mais neste mercado desde 2005, quando, inclusive, o Banco de Eventos registrou um crescimento vertiginoso em relação aos anos anteriores.
Vox News - Como você analisaria a atuação do Banco de Eventos deste ano?
Foi um ano de muito aprofundamento nas nossas raízes para nos fortalecer e valorizar o melhor das nossas pessoas.
Internamente, destaco a iniciativa em relação a implantação de um projeto de sustentabilidade com o objetivo de preparar a agência para o futuro, por meio da disseminação das boas práticas empresarias para todo o mercado. Esta é uma conquista, sempre evolutiva, que muito nos orgulha.
Vox News - E quais as expectativas para 2007?
Esperamos que tudo o que plantamos em 2006 comece a florescer fortemente em 2007.
Vox News - O que mais a atrai no mercado promocional?
Lidar com gente. Tudo gira em torno disso. Além disso, o ‘ao vivo’ é muito estimulante. Você saber que não terá uma segunda chance para fazer tudo certo.
Vox News - Que conselho daria àqueles que gostariam de trabalhar na área?
Precisa de muita disponibilidade de tempo e de gostar de fazer coisas diferentes todos os dias.
Quem gosta de rotina tem de ir sentar em outro banco (risos).
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