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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Diretor geral de mídia da AlmapBBDO, Paulo Camossa passou por algumas das principais agências de propaganda do país, como Lage Stabel BBDO, MPM Propaganda, Talent e FCB. Já são 22 anos dedicados à área.
Além da AlmapBBDO, Camossa também atua como diretor da Divisão de Eventos do Grupo de Mídia São Paulo. Ele acaba de dar inicio a edição 2007 do Media Connections, uma série de encontros mensais com renomados experts em diferentes disciplinas da Propaganda e do Marketing. A Divisão de Eventos também vai organizar viagem técnica, onde um grupo de profissionais de mídia vai conhecer agências de propaganda e veículos de comunicação nos Estados Unidos.
Nesta entrevista, o publicitário nos conta mais sobre o que faz um bom profissional de mídia, as novidades que vieram para ficar e a receptividade dos profissionais da área ao Media Connections. Confira.
Vox News - Conte um pouco o que o motivou a seguir a carreira de mídia na publicidade?
Sou consumidor de Mídia desde molequinho - vejo de tudo, leio tudo, gosto mesmo. Quando fiquei sabendo que havia uma área na propaganda dedicada a criar estratégia para conectar marcas e pessoas através dos meios de comunicação, me interessei - fui atrás, busquei informação, consegui um estágio. Já são 22 anos dedicados à área.
Vox News - O que mudou na área desde o começo da sua carreira até os dias de hoje?
Muita coisa. Porque as pessoas mudaram e há mais meios de comunicação, os hábitos de Mídia são menos previsíveis, coisa que valorizou bastante a função de quem milita na área. Um bom plano de Mídia hoje é muito diferente de um bom plano de Mídia feito na época em que comecei: é algo mais vivo, que incorpora mais pensamentos de atividades adjacentes à Mídia.
Vox News - Quais são as principais características que fazem do profissional um "bom mídia"?
Estar ligado nas coisas que acontecem à sua volta e usar o cotidiano a favor das idéias. Uma idéia diferente e relevante é o centro de um bom plano de Mídia. Acho também importante o desejo de estudar, de desenvolver a área do ponto de vista técnico. Trabalhamos com o dinheiro de terceiros, é nossa obrigação suportar as idéias com argumentos técnicos, tornar o processo de aprovação algo confortável.
Vox News - Na sua opinião, como os anunciantes estão se adequando às novas mídias?
Os novos meios estão sendo incorporados pouco a pouco ao plano de investimentos dos anunciantes. Alguns aderem mais rapidamente que outros, mas a médio prazo a adesão acontece em massa. Hoje, por exemplo, todos os nossos clientes usam meios que há alguns anos eram considerados novos, como o cabo ou a web. Não aconteceu da noite para o dia, mas aconteceu.
Vox News - Em se tratando de mídia interativa, quais as novas tendências que estão chegando para ficar?
A coisa mais fascinante destes novos tempos é a democratização da produção e divulgação de conteúdos.
Vox News - Qual a tendência do mercado em relação à midia alternativa?
Deixar de chamá-la de "alternativa". A Mídia tem se tornado uma atividade mais abrangente na sua essência, qualquer ponto de contato é Mídia.
Vox News - O que o Grupo de Mídia São Paulo faz para dar suporte aos profissionais da área?
Cursos técnicos, workshops com atividades adjacentes, apoio a eventos, viagens periódicas ao exterior para atualizar nosso expertise. Acho que a Mídia é a área mais coesa da publicidade brasileira.
Vox News - Fale um pouco mais sobre o Media Connections. Como tem sido a receptividade dos profissionais?
O Media Connections é uma série de workshops com gente de áreas adjacentes à nossa. Já estiveram no grupo de Mídia nomes como Júlio Ribeiro, Marcello Serpa e Wahington Olivetto, entre outros, para falar de como a Mídia se conecta com suas atividades. As pessoas que tem comparecido saem de lá bastante satisfeitas. O conteúdo é muito rico, a experiência é muito boa.
Vox News - Em Cannes, qual seria o problema de nossas campanhas de mídia?
Aparentemente o principal problema é a qualidade das nossas inscrições - não os cases propriamente ditos, mas a maneira poucos sedutora como são inscritos.
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