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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Lançado em março de 2007, o Jornal Giro SP segue o modelo dos jornais gratuitos europeus, mas adaptado à realidade sócio-econômica e cultural brasileira. Distribuido gratuitamente em 8 estações de metrô da capital paulistana, o veículo atinge o público B, C, D e E, com uma proposta de jornal-revista trazendo dicas sobre saúde, educação, empregos, cidadania, entretenimento, etc.
À frente da operação da nova publicação está o jornalista André Pascowitch. Formado pela FAAP e com título em Máster em Gestão de Empresas de Comunicação pela Universidad de Navarra (Espanha), André vem de uma experiência na QUUM Comunicación, agência de Relações Públicas de Madrid focada na produção de eventos e ações promocionais.
Nesta entrevista, o profissional fala mais sobre as propostas do Giro SP, público, anunciantes e expectativas. Confira.
Vox News - Como surgiu a idéia de lançar o Giro SP?
O jornal nasceu baseado no modelo dos jornais gratuitos europeus, mas adaptado à realidade sócio-econômica e cultural brasileira. Isso significa trabalhar um público de grande contingência que não tem acesso à informação pois, por exemplo, o preço de capa de um jornal é uma barreira para o baixo salário dele. Atingimos o público B, C, D e E que cada vez mais tem poder de compra/ consumo e que grandes anunciantes desejam conversar.
O Jornal GIRO SP é um gratuito de final de semana pautado por um conteúdo de entretenimento, esporte e informação. Adquirimos um caráter de jornal-revista, sendo um guia cultural da cidade para o nosso leitor, além de trazer sempre uma matéria de capa exclusiva, informações de esportes e um material repleto de dicas sobre saúde, educação, empregos, cidadania etc.
Somos o único jornal gratuito com este formato, em que o leitor nos leva para casa e nos desfruta no final de semana. Outro dia, recebi uma mensagem SMS de um contato comercial do jornal que estava ao lado de uma senhora no ônibus que lia o jornal na quarta-feira, quando a nossa distribuição foi na sexta-feira anterior. Nosso conteúdo tem uma vida útil maior do que os demais gratuitos.
Vox News - Como você caracteriza o leitor do Giro SP?
Um leitor de baixo poder aquisitivo mas que, cada vez mais, ganha poder de consumo, fruto de uma economia mais estável. Um leitor que quer se informar e se divertir, sem aquele apelo sensacionalista repleto de tragédias. Nossa missão é de criar o hábito da leitura neste público e assim educá-lo com informações de cunho social. E este público sabe valorizar uma matéria sobre obesidade, educação infantil, como combater a hipertensão, inclusão de deficientes físico no mercado de trabalho. Com este conteúdo estamos informando um público carente, que não sabe a quem socorrer.
Vox News - E o que o consumidor brasileiro procura nesse tipo de publicação? Serviços ou entretenimento?
Creio que os dois. Por isso, nossa fórmula de conteúdo mescla, principalmente, serviços e entretenimento. Temos recebido inúmeros elogios de nossos leitores sobre o conteúdo do jornal. Na maioria das vezes, eles comentam que o jornal é sempre diferente, com matérias exclusivas e dicas importantes. Temos de aproveitar essa valorização para plantar uma semente de mudança no hábito desse público, priorizando a boa leitura. Temos, por exemplo, uma coluna mensal de crônicas e outra de contos curtos para exatamente incentivar a leitura. Temos uma parceria firmada com o site Aprendiz, um projeto do jornalista Gilberto Dimenstein, que nos fornece conteúdo sobre educação. E temos também outra parceria com o SESI/ FIESP para a publicação de um conteúdo do programa "Alimente-se bem", que traz sempre receitas nutritivas a um baixo custo. Tudo isso resume o nosso claim que transmite: "Plantando um amanhã".
Vox News - Qual a circulação do Giro SP?
Circulamos todas as sextas-feiras na região do Largo 13, onde nenhum outro jornal é distribuído, Itaquera e Artur Alvim, Brás, Santana e nas saídas das quatro estações de metrô da Av. Paulista. Na Av. Paulista, Largo 13, Itaquera e Artur Alvim distribuímos a partir das 7h am. Da Paulista, a equipe de promotoras vai para Santana fazer a entrega na saída do metrô e o porta a porta em estabelecimentos comerciais, a partir das 8h30. Isso também ocorre com a equipe de Itaquera que vai para o Brás. Fazemos isso para pegar a abertura do comércio. Já às 7h nos outros pontos atingimos realmente um público de menor poder aquisitivo saindo de casa ou chegando na Av. Paulista, o principal pólo econômico do País.
Vox News - Como vocês estão estruturados?
Temos uma redação fixa, equipe comercial e equipe de distribuição uniformizada, cumprindo com os requisitos principais para a concretização de cada edição.
Vox News - E como está sendo a aceitação dos anunciantes?
Como qualquer outro veículo de comunicação, precisamos de um tempo de maturação para que anunciantes vejam o nosso foco. Felizmente, temos grandes anunciantes que apostaram no projeto e ainda apostam como uma alternativa de mídia. Este modelo de jornal permite ao anunciante trabalhar o ponto de distribuição com a execução de várias ações de marketing diferenciadas como, por exemplo, sampling e degustação de produtos, campanhas de imagem e promoções. Assim, podemos montar o roteiro distribuição diferente dependendo da necessidade do cliente, trabalhando as saídas de um evento em especial, faculdades ou até mesmo ser a empresa de logística para entrega de material porta a porta em um bairro.
Recentemente, reformulamos o nosso site com o lançamento de um Blog de multimídia e interatividade em que publicamos fotos de nossa distribuição em todos os pontos citados e vídeos demonstrando essa entrega e com opiniões de leitores sobre o jornal. Assim, estamos registrando o nosso trabalho e disponibilizando-o aos clientes interessados na web.
Vox News - Quais são as expectativas para o primeiro ano de atividades?
A principal é fazer com que os anunciantes e o mercado editorial nos entendam. Viemos para ficar, com uma proposta diferente dos demais gratuitos. Ao invés da leitura rápida, queremos que o nosso leitor nos abrace e nos leve para casa todo o final de semana, sendo uma referência como guia cultural e de informação valiosa, juntamente com o caráter de entreter. Assim teremos uma difusão e uma audiência ainda maior e, assim, proporcionar um maior retorno ao nosso anunciante.
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