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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Há 10 anos no mercado publicitário, João Binda iniciou sua carreira na Propaganda Registrada, passando na seqüência pela UpGrade, OgilvyInteractive, Fabra Quinteiro, AlmapBBDO e Leo Burnett/Agência Click.
Há pouco mais de 1 mês iniciou um novo desafio: comandar a área interativa da age. Sua missão: entregar soluções interativas, eficientes e que atinjam os objetivos de todos os clientes da casa. Na nova agência, João será responsável por todos os projetos online, o que inclui criação, planejamento e mídia digital dos clientes da casa.
Nesta entrevista, o profissional fala mais sobre sua carreira, prêmios, tendências e desafios. Confira.
Vox News - Gostaria que você começasse contando um pouco da sua trajetória profissional?
Diferente de todo estudante que estuda comunicação e tem o sonho de ser um excelente criativo, sempre tive vontade em trabalhar com os diversos pontos e formas de contato com o consumidor.
E não tem departamento melhor para trabalhar com isso que a Mídia e agora com a Interatividade que está cada vez mais presente na vida das pessoas.
Esse horizonte se ampliou ainda mais com o surgimento da Internet, a qual coincidiu com meu início na propaganda em 1998. Tive passagens por algumas agências: Propaganda Registrada, Ogilvy Interactive, AlmapBBDO, agência na qual passei excelentes 4 anos, trabalhando muita interatividade para os clientes e com isso ganhei meus principais prêmios, entre eles Estadão, Folha, Terra, Maximídia e fui eleito Profissional de Mídia Online pelo Meio e Mensagem/MSN em 2005. E mais recentemente Leo Burnett/Agência Click.
Agora estou na age. convidado pela Ana Lucia para ser o Diretor da Área Interativa da agência.
Vox News - Na age. quais são seus desafios e como está estruturado o departamento online?
Acredito que toda agência hoje em dia não vive mais sem a interatividade, a mobilidade.
A age. trabalha dessa forma desde o seu início. Está em seu DNA encontrar o melhor ponto de contato com o consumidor independente do meio de comunicação.
Meu principal desafio é entregar soluções interativas, eficientes e que atinjam os objetivos de todos os clientes da casa. Temos um departamento exclusivo de interatividade integrado com todos os departamentos da agência, como criação, atendimento, mídia e Ponto de venda.
Toda campanha é iniciada a partir de uma idéia que se desdobrará naturalmente para os meios que tiverem maior pertinência e relevância. E essa integração da agência facilita a entrega do trabalho criativo para nossos clientes.
Vox News - Quais são as formatos preferidos pelos anunciantes e por que?
Acho que não existe formato preferido e sim, o que traga melhor retorno para eles. Depende muito do objetivo de cada cliente.
A Internet com todos as suas soluções e formatos diferentes, permite diversas estratégias para um mesmo cliente ampliando o leque de soluções. Temos desde os comunicadores instantâneos, Home Page dos portais com aproximadamente 3.000.000 de usuários únicos/dia, sites verticais, etc.
Ou seja para um eficiente planejamento de mídia na web temos que levar em considerações todos esses fatores, como audiência, pertinência, relevância, formatos, negociação, investimento.
Vox News - E quais as tendências para um futuro próximo?
Difícil falar em tendências, pois elas estão se tornando realidade cada vez mais rápidas, principalmente quando falamos de interatividade.
Temos que prestar atenção na fragmentação da mídia e o tempo que que as pessoas estão deixando de se envolver com alguns meios tradicionais para cada vez mais terem sua própria audiência, definindo o que querem ver, quando querem ver, exemplo YouTube.
Mas acho que a principal tendência é cada vez mais o envolvimento das pessoas com seus celulares. É uma mídia com um altíssimo potencial que deverá ter regras para ser trabalhada e com isso não invadir a privacidades das pessoas.
Vox News - Como a verba de publicidade das agências para a internet tem evoluído?
Tem evoluído na medida que os anunciantes estão tendo retorno com seus investimentos. Hoje não dá para se pensar em um planejamento sem web. As possibilidades e oportunidades são inúmeras.
Temos clientes que destinam quase 100% da verba para web pelo alto retorno e relevância do meio.
Vox News - Na sua opinião, qual é a vantagem de optar pela publicidade em Internet? Qual o retorno?
Não existe a fórmula certa. E sim temos que buscar o objetivo do cliente de uma forma eficiente independente do meio.
A opção pela publicidade na web é a resposta rápida que tem o meio. Ao contrário das outras mídias, na Internet o anunciante pode saber exatamente o retorno dos seus investimentos. Seja em vendas, em cliques ou em participação.
Se diferencia das outras mídias por proporcionar uma experiência mais completa de marca. No ambiente online os usuários têm autonomia de escolha, aumentando o valor da experiência para os consumidores. Os consumidores evoluem de 'espectadores' para 'participantes'.
A experiência é diferenciada também pelo maior controle do usuário sobre a comunicação: clicks permitem filtrar ou aprofundar em informações de interesse; tempo de exposição da peça/anúncio (usuários podem fechar a janela, mudar de site, clicar na peça); profundidade da mensagem (usuários podem navegar e conhecer mais sobre empresas, marcas e produtos).
Vox News - Como um profissional de web se mantém atualizado?
Navegando bastante, buscando informações, fazendo cursos, e pricipalmente conversando com seus amigos sobre o que eles acham interessante na web, tendências, novos cases.
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