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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
A RIC (Rede Independência de Comunicação) é o canal Record no Paraná e conta ainda com Jovem Pan Curitiba, Jovem Pan Ponta Grossa e o mais novo projeto, Classic Pan em Maringá. Geograficamente, cobre 85,08% do Paraná, se denominando uma rede '100% paranaense'. Assim, uma de suas premissas é valorizar a cultura do povo paranaense, oferecendo uma programação que promova a identidade do estado.
Nesta entrevista, Leonardo Petrelli Neto, vice-presidente executivo da Rede, nos conta mais sobre os 20 anos da empresa, posição no mercado paranaense, diferenciais comerciais, entre outros. Confira.
Vox News - Gostaria que você começasse fazendo um resumo da sua trajetória profissional?
Sou vice-presidente executivo da RIC – Rede Independência de Comunicação. Me formei em Business Television na Universidade de Grossmont, em San Diego (EUA). Trabalhei na Rede Globo, como diretor executivo de produção de novelas e séries brasileiras, entre elas O Tempo e o Vento. Também fui presidente da TVA Sul, por dez anos, e da ADVB-PR (Associação dos Diretores de Vendas e Marketing do Brasil). Atualmente, também sou o presidente do conselho da Dtcom (Direct to Company), empresa líder em educação e treinamento à distância para o meio corporativo.
Vox News - A Ric está completando 20 anos no mercado. Quais foram as principais mudanças deste período?
A cobertura da RIC hoje é muito maior do que quando a empresa surgiu. Também existe hoje uma maior integração da RIC com a comunidade, por meio de nossa programação regional.
Além disso, hoje há uma integração entre os diferentes meios em que atuamos.
Vox News - Fale um pouco da posição da RIC no mercado paranaense.
No segmento de televisão, somos vice-líderes absolutos em audiência junto com a Rede Record, principalmente no horário nobre, durante o qual nossos índices são muito superiores ao da segunda colocada. Na área de rádio, a Jovem Pan Curitiba e a Jovem Pan Ponta Grossa são líderes de audiência nas classes AB. E a Classic Pan, a mais nova emissora de nossa rede de rádios, entrou no mercado com grandes possibilidades de alcançar a liderança no segmento adulto da região de Maringá.
Já no segmento de internet, o portal clickmarket é o site voltado para o mercado publicitário mais acessado do Paraná, com mais de 3 milhões de clicks por mês. E o portal clickpan tem cerca de 1,8 milhão de clicks por mês.
Vox News - Como a RIC está estruturada?
Hoje, a RIC atua em uma plataforma multimídia, com veículos de expressividade em tevê, rádio e internet. A RICtv abrange os trabalhos do grupo no segmento de televisão, englobando a programação regional da RICtv Regional e a retransmissão da Rede Record no Paraná. A RICRádio é a rede de rádios com a maior cobertura do estado, com as emissoras Jovem Pan de Curitiba e Ponta Grossa e a Classic Pan, de Maringá. Na RICWeb atuamos com os sites clickric, clickmarket,clickpan e clickpan.
Para potencializar esta plataforma multimídia, possuímos ainda a RICPro que trabalha na viabilização, produção e comercialização de projetos que integrem os nossos veículos.
Além disso, nosso segmento RICRede faz o gerenciamento de comercialização de espaços na programação de todas as emissoras da Rede Record e da rede Jovem Pan Sat no Brasil.
Vox News - Qual o diferencial comercial da RIC em relação à concorrência?
A RIC tem um grande diferencial na área comercial em relação à sua concorrência: trata-se do SIM — Soluções Inteligentes em Mídia. O SIM é uma forma diferente de fazer negócios, que consiste em colocar toda a força de comunicação do grupo RIC a serviço do anunciante. Dessa forma, desenhamos a estratégia de mídia certa para cada um de nossos clientes, combinando televisão, rádio, internet e outros projetos ou oferecendo a nossos anunciantes cada um destes produtos separadamente ou em conjunto.
Além disso, por meio do SIM, a RIC oferece a agências e anunciantes um acompanhamento constante para a melhor orientação do seu investimento, com aporte de ampla informação das tendências, dos números e da segmentação de mercado, e tudo com a linguagem de cada negócio. Para tanto, a RIC possui uma equipe que atua especificamente no sentido de analisar informações de mercado e dados de institutos como Ibope, Ipsos Marplan e Datamídia, para oferecer um grande número de informações confiáveis ao seu anunciante.
Vox News - Quanto a RIC cresceu de 2006 para 2007?
Nosso crescimento neste período foi de cerca de 40%.
Vox News - Qual a expectativa de crescimento em 2008?
Para o próximo ano, nossa expectativa é crescer mais de 40%.
Vox News - E quais são os planos para os próximos 20 anos?
Para os próximos 20 anos, a idéia é acompanhar a tendência mundial de convergência dos meios de comunicação, utilizando todos os meios de forma complementar, trabalhando com uma plataforma múltipla de mídia que ofereça entretenimento, informação e serviços. O objetivo é que os meios conversem entre si e que, no futuro, todos se utilizem dessa mídia integrada. Além disso, precisamos estar preparados para a digitalização e os diferentes formatos de distribuição de conteúdo. Também temos objetivos bastante claros para os próximos dois anos, entre eles:
- Queremos cobrir 100% do Paraná e ser o grupo de comunicação de maior destaque regional do estado. Por isso, já para este ano, estamos investindo em expansão — no sentido de cobrir todo o Paraná e no de implantar núcleos de jornalismo e de programas regionais em todas as praças importantes do estado. Investimos em estúdios, infra-estrutura, equipamentos, equipe e inauguramos, por exemplo, a RICTV Londrina em setembro. Em outubro, é a vez de Cascavel ganhar uma estrutura semelhante. Simultaneamente, a RICTV de Maringá também passa por reformas estruturais e receberá ampliação da equipe, de estúdios e equipamentos para a produção de novos programas regionais.
- Queremos ampliar ainda mais a cobertura de nossa rede de rádios, atingindo as cinco maiores cidades do Paraná e implantando, aqui, o conceito NET de mídia no meio rádio. Também queremos solidificar a presença regional de nossas rádios em todas as praças em que atuamos. Por isso, investimos este ano em equipamentos novos de transmissão para as rádios de Curitiba e Maringá, e também em equipamentos novos de produção para as rádios de Curitiba, Maringá e Ponta Grossa.
- Na área de internet, queremos consolidar os nossos portais atuais (Clickric, Clickpan e Clickmarket) e criar portais que agreguem valor aos nossos produtos e integrem as nossas unidades de tevê e de rádio, com foco em notícias e entretenimento. Também planejamos criar portais nos nichos de oportunidades de alguns importantes setores da economia regional (automóveis e imóveis, por exemplo), sempre tendo em vista a interatividade com o usuário.
- Também está nos nossos planos desenvolver uma unidade independente de eventos e promoções.
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