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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Criada há 8 anos, a Ação é uma empresa especializada em serviços de manipulação de imagens, pré-impressão e logística digital. Com escritório em São Paulo, atende clientes de todo o Brasil, com funcionamento 24 horas por dia. Entre seus clientes estão as principais agências e clientes do mercado.
Em julho deste ano, a empresa colocou no ar o Portal Ação, disponibilizando ferramentas que possibilitam total interação entre criativos, atendimento, mídia, produtores gráficos e clientes, em todas as fases do processo de produção e aprovação dos materiais.
De acordo com Kátia Jordão, diretora geral da empresa, o desenvolvimento do Portal demandou uma série de pesquisas e um alto investimento em tecnologia. “Todas as ferramentas foram desenvolvidas para atender às demandas do mercado publicitário brasileiro, que está cada vez mais globalizado. Os serviços têm ainda recurso para o inglês e espanhol e permitem operações com agências de fora do Brasil”.
Nesta entrevista, a executiva detalha as ferramentas do Portal, economia de custos gerados, fala sobre prospecção de clientes e sobre o futuro da empresa. Confira.
Vox News - Quando surgiu a Ação e como ela tem se posicionado no mercado?
A Ação nasceu há 8 anos, como uma empresa especializada em serviços de manipulação de imagens, pré-impressão e logistica digital. Hoje nossa proposta de serviços vai muito além, pois utilizamos o que há de mais avançado em tecnologia de gerenciamento e logística digital de conteúdo, para trazer aos nossos clientes soluções customizadas para gerir seus bancos de imagens e acervos digitais, num contexto de intranet. Isso também nos posiciona como uma empresa que oferece soluções de alta tecnologia em serviços de imagens, logística digital e gestão de dados online.
Vox News - Quais as tendências desse segmento de logística digital e manipulação de imagens?
No caso da logística digital será a automatização total dos processos de entrega de materiais, com operação 100% online. Já em manipulação de imagens, cada vez mais criativos e fotógrafos possuem softwares e recursos infinitos para trabalharem suas imagens, e deixá-las perfeitas para a reprodução. Com a utilização dos recursos de manipulação digital de imagens, não é mais necessário que, por exemplo, um modelo vá até Paris fazer uma foto, o que reduz sensivelmente os custos de produção. No final estamos melhorando a qualidade criativa e reduzindo custos.
Vox News - Quando entrou no ar o Portal Ação e quais ferramentas ele oferece?
O Portal Ação foi lançado em Julho e possui ferramentas e funcionalidades que transformam o processo de finalização do trabalho entre áreas da agência e a Ação totalmente online. A transferência de arquivos entre a Ação, as agências e veículos também são realizadas online. Com o Portal, é possível que desde a finalização de uma peça até a entrega no veículo ou gráfica, a comunicação entre as áreas sejam automatizadas e virtuais, substituindo a burocracia do papel pela tela do computador. Além disso, os usuários do sistema podem fazer anotações nas peças, correções e conversar virtualmente, tendo no final tudo registrado e auditado em relatórios, ou seja, sem emails, bilhetinhos ou pedidos por telefone, garantindo total segurança ao processo.
Também com a tecnologia do Portal, realizamos customizações avançadas de logística e gerenciamento de banco de imagens, para serem acessados pela web, de PC ou Mac, de qualquer lugar do mundo. Isso é fundamental para empresas que precisam disponibilizar e trocar informações com suas filiais, sejam elas no Brasil ou internacionais, além de dispobilizar seu conteúdo de imagens, campanhas, peças produzidas, filmes, spots, ou seja, qualquer tipo de conteúdo digital. E mais, o Portal possui uma ferramenta, o Ação Template, que permite que estas filiais possam customizar suas peças, alterando apenas informações, imagens, produtos, sem que a identidade visual da marca ou da campanha seja alterado. Tudo rápido, fácil, e pela web. E pelo próprio Portal, a peça ou anúncio é enviado diretamente aos veículos e gráficas, em um processo totalmente automatizado e personalizado, pois todo o perfil técnico exigido pelos veículos e gráficas já está cadastrado dentro do Portal.
Vox News - Quanto as agências podem economizar com o uso dessas tecnologias?
Muito em tempo, e mais ainda em redução de custo operacional. Hoje, praticamente todos os produtos criativos desenvolvidos pelas agências são baseados em matrizes digitais. O grande desafio é organizar esse conteúdo e transformá-lo em um formato que seja fácil a busca e que possa ser distribuído de uma maneira segura. Imagine uma agência possuir tudo o que criou e produziu centralizado em um Portal que pode ser acessado pela web de qualquer lugar do mundo? Ou um criativo que esteja em sua casa, e possa aprovar pela web uma peça finalizada, solicitar e anotar em tela o que pretenda alterar, sem ter que esperar o portador com uma prova, ou ficar na agência até de madrugada? As economias de tempo, custo e melhoria da qualidade de vida são imensuráveis.
Vox News - Quem são seus principais clientes?
Trabalhamos para as maiores agências e clientes do mercado nacional e internacional; empresas como Vivo, Ford, Unilever, e mais outras 200 companhias.
Vox News - E como vocês prospectam o mercado internacional?
Estamos prospectando a América Latina e pretendemos implantar operações locais no México e na Argentina, em 2008. Hoje, como 50% dos nossos clientes são multinacionais, produzimos peças no Brasil que são veiculadas internacionalmente, através do Portal Ação.
Vox News - Quais são os planos para o futuro?
Nosso maior investimento hoje e para o futuro é buscar soluções de tecnologia seguras para nossos clientes, que os auxiliem a ganhar produtividade e agilizar suas operações de marketing e propaganda. Esse é o nosso comprometimento e é o que estamos entregando.
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