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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Celso Alfieri, 42, trabalha há cerca de 20 anos no ramo da publicidade. Atualmente atua como diretor de arte da W/Brasil, tendo passado também pela MPM Propaganda, Salles, Loducca e Carillo Pastore.
Celso é responsável no Brasil por todas as campanhas publicitárias da Ipanema com Gisele Bündchen, com destaque para a que a modelo é coberta por tatuagens e a que aparece vestida apenas de água.
Nesta entrevista Celso fala mais sobre sua carreira, sua rotina, campanhas criadas, prêmios, entre outros assuntos. Confira.
Vox News - Gostaria que você me contasse um pouco da sua trajetória profissional.
Em 1987 coloquei os pés numa agência de Propaganda pela primeira vez. Foi na MCP, atual Z+. Fiz 3 meses de estágio, depois trabalhei como montador de layouts e laboratorista, até virar assistente de arte do Paulo Pretti e do Javier Talavera.
Foi assim até 1999, quando por indicação, cheguei a uma agência chamada MPM Propaganda. Entrei como Diretor de Arte Júnior e saí, 5 anos depois, com campanhas para Fiat Tipo e Tempra, Lacta, Doriana, Omo e Walita, no meu repertório.
Em 1995 recebi um convite para trabalhar na Salles DMB&B, atual Publicis. Além de criar para grandes clientes como Ford, Umbro, Brastemp, Consul, Bradesco, Pampers e Ariel, a experiência numa multinacional me proporcionou a possibilidade de participar de meetings internacionais, como no lançamento do sabão em pó Ariel.
Comecei o ano 2000 na Loducca Publicidade. Fiz campanhas para Mitsibishi Motors, Coca-Cola, Sprite, Schwepps, Sabesp, MTV, UOL, HSBC Bank, Purina e Escola Panamericana de Arte. Os 4 anos de Loducca renderam muita exposição do meu trabalho e muitos prêmios. Meldalhas de ouro, prata e bronze, além de várias menções no Clube de Criação de São Paulo, medalhas no FIAP e no FAB Awards de Londres, além de peças incluídas no Art Director Club NY, no Graphis Advertising e na revista Archive.
Estou na W/Brasil desde 2004 e me senti lisonjeado com o convite para trabalhar aqui. Primeiro por ter a oportunidade de estar ao lado do Washington e depois por ter sido convidado para vir para o lugar do Javier Talavera, de quem eu havia sido assistente no meu primeiro emprego.
Sou um diretor de arte que gosta de criar, de fazer filmes e isso é muito valorizado na agência, por isso, me sinto muito à vontade aqui. E feliz com o resultado de trabalhos como a campanha de Natura (indicada a melhor campanha Nacional no Profissionais do Ano 2005), Folha de São Paulo (Ano do Rato), Ipanema Gisele Bundchen (Tatoo e G2B), Bic Cristal e Reebok (asas). Além da primeira campanha para a cerveja Nobel, da Schincariol, uma campanha completamente fora da curva, para a categoria.
Vox News - Quando descobriu a vocação para a criação, mais especificamente a direção de arte?
Acho muito difícil que desde a hora de prestar o vestibular qualquer garoto de 17 anos, tenha convicção da carreira que escolheu, comigo não foi diferente.
O que eu sabia exatamente era o eu que não queria estudar, francamente, a lista era grande. Fui estudar propaganda por exclusão. Dei sorte, descobri que era aquilo que eu queria fazer.
Vox News - Como é a rotina da criação dentro da agência? O que é mais estimulante nesse trabalho?
Certa vez escutei do Tião Teixeira, na época diretor de criação da MPM, a seguinte frase: 'Agência é um lugar feito para jovens'.
Ele tinha 100% de razão. Só faltou dizer que esses jovens podem ter 20, 40 ou 60 anos. O importante é não perder a vontade de folhear a Veja de ponta-a-ponta para ver os anúncios e só depois partir para as matérias. É isso que estimula um criativo, ver seu trabalho na rua.
Vox News - Que campanha deu mais trabalho para desenvolver na sua carreira?
No que se refere à produção de mídia impressa, acho que foi a campanha da última coleção de Ipanema Gisele Bündchen, chamada de G2B, em que a modelo aparece com vestidos feitos de água.
Foi um trabalho minucioso, demorado, mas muito bem planejado. Como eu sabia que a pós-produção consumiria bastante tempo, adiantei o cronograma fotografando a Gisele em NY. Isso deu o fôlego necessário para trabalharmos mais tranqüilos até a entrega do material.
Vox News - E qual a sua campanha preferida atualmente, entre as da agência?
Sem dúvida a campanha da cerveja Nobel, da Schincariol. Ela dá voz a quem nós entendemos ser o verdadeiro mestre cervejeiro: o bebedor de cerveja.
Cada peça da campanha trás um mestre-cervejeiro dando sua opinião sobre um tema do cotidiano. Acho que nós tivemos a sorte de achar uma cara linda, com muita personalidade. Enfim, um caminho cheio de possibilidades e muito diferente do que a categoria costuma fazer.
Vox News - Se pudesse mudar qualquer coisa no mercado atual, o que seria?
Eu gostaria de ver um mercado onde as agências grandes não fossem obrigadas a brigar por contas pequenas. Gostaria de ver muitas agências pequenas e criativas, como nos EUA. Gostaria também de ver muitos Robertinhos Pereira trabalhando na criação das agências. Infelizmente diminuir salários passa por demitir gente experiente e muitas vezes brilhante. Isso é lamentável.
Vox News - O que é mais importante para que um profissional de criação mantenha sua carreira ascendente?
Trabalhar, trabalhar e trabalhar.
Vox News - Quais são suas atividades paralelas à publicidade?
Gosto muito de ser pai, diria que nasci pra coisa. Além disso, eu corro. Na verdade, estava correndo até cinco dias atrás, quando machuquei a coluna. Estou há exatas sete horas e meia de uma cirurgia. Então, boa noite.
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