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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Celio Ashcar Junior conquistou no final de Setembro o título de Melhor Profissional de Marketing do 26º Prêmio Promoção Brasil 2007/2008 em julgamento realizado pela Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda).
O reconhecimento se deu devido a sua trajetória de sucesso na Mix Brand Experience, agência de marketing promocional fundada em 1996 e que hoje é comandada por Celio, ao lado de Felipe Almeida, Marco Scabia e Paulo Giovanni.
Na Mix desde 2003, Célio atuou como Diretor de Eventos e Promoções, Diretor de Planejamento e Diretor Geral, tendo realizado nesse período grandes projetos como a "Arvore de Natal da Cidade de São Paulo", 450 anos de São Paulo, Santander 150 anos, Promoção Ano Novo Vida Nova MasterCard, entre outros.
Na Rede Globo, onde ficou por três anos, foi responsável por alguns dos principais cases de lançamento da emissora, tais como "O Clone", "A Casa da Sete Mulheres" e "Projeto Social Criança Esperança no Jardim Angêla", entre outros.
Nesta entrevista, o publicitário nos conta mais sobre sua carreira, sobre os diferencias da Mix, faz uma análise sobre a área promocional, entre outros assuntos. Confira.
Vox News - Conte-nos um pouco da sua trajetória profissional.
A área de comunicação sempre me atraiu. Quando era pequeno, devia ter uns 12 anos, meu pai realizava leilões dos nossos cavalos e eu sempre acompanhava tudo. E sem querer , na brincadeira, eu desenhei um palco de um dos leilões e comecei a fazer direção artística aos 14 anos. Foi minha primeira experiência, uma trabalheira, mas me diverti muito. E não parei mais. Foram mais de 25 leilões e exposições pecuárias. Desde essa época já sabia o que queria fazer. Me formei em Administração de Empresas pela Universidade Mackenzie, fiz extensão em Propaganda e Marketing na ESPM.
Comecei a minha carreira profissional mesmo há 08 anos no Banco de Eventos. Depois fui trabalhar na TV Globo, onde fui responsável pela implantação da área de eventos e promoção em São Paulo, ajudando a lançar vários cases de sucesso da emissora como O Clone", "Esperança", "A Casa das Sete Mulheres" , Espaço Criança Esperança no Jardim Ângela, entre outros. Até que, em 2003, fui convidado para trabalhar na Mix, onde já atuei como diretor de Eventos e Promoções, diretor de Planejamento e diretor Geral.Nesse período realizei projetos como a "Árvore de Natal da Cidade de São Paulo", “450 anos de São Paulo”, “Santander 150 anos”, “Promoção Ano Novo Vida Nova MasterCard” , entre outros. Estava fazendo as contas outro dia e contabilizei mais de 600 trabalhos realizados para diversas marcas ao longo desses anos.
Atualmente o que também me dá muito prazer, além da Mix, é dar aula de Planejamento de Eventos na pós- graduação da Universidade Anhembi Morumbi.
Vox News - Como você analisa o momento atual do mercado de marketing promocional?
Esse é grande o momento do marketing promocional porque as grandes empresas perceberam que não é possível alavancar resultados apenas com a mídia tradicional.Os clientes nos pedem soluções diferenciadas. Hoje não dá mais para pensar em BTL ou ATL, precisamos envolver o consumidor , fazê-lo participar, transformá-lo em porta-voz da marca e só conseguimos isso através do brand experience. Uma pesquisa realizada pelo Event Marketing Study – PROMO Magazine revelou que 65% das pessoas afirmam que após participarem de um evento, suas intenções de compra do produto/marca aumentam.
Vox News - Quais ferramentas a Mix oferece a seus clientes?
A Mix oferece experiências aos seus clientes por meio de ações promocionais, eventos, conteúdo e projetos exclusivos.
Se você pensar que o consumidor leva em média 4,3 segundos para escolher uma marca em detrimento de outra e 85% da venda é decidida no ponto-de-venda, a forma de impactar o consumidor é que vai gerar resultados e esse é um diferencial da Mix. Materiais de PDV pertinentes, alinhados com as estratégias das marcas são o ponto de partida para o desenvolvimento do nosso trabalho promocional. Em um evento, transformamos a marca em experiência. Fazemos desse momento um espetáculo que tangibiliza a empresa e reforça suas crenças, impactando seus colaboradores, fornecedores e clientes. Nós também criamos conteúdos diferenciados de mídia e viabilizamos projetos exclusivos para estimular e fortalecer a troca entre o consumidor e nossos clientes. Através de um conteúdo desenvolvido sob medida, conseguimos ampliar o envolvimento, a identificação e a fidelidade com as marcas.
Vox News - Como vocês estão estruturados?
Temos uma equipe de mais de 70 profissionais altamente comprometidos e integrados, em sinergia com as tendências em comunicação, especialistas nas áreas de atendimento, planejamento, eventos, promoção, produção gráfica, criação. Só assim conseguimos produzir experiências que são referência no mercado.
Vox News - Qual a sua abordagem para entender do que realmente necessita um cliente?
Primeiro é necessário ouvir o cliente, diagnosticar suas reais necessidades e achar um denominador comum entre o que o cliente precisa e o que o público-alvo espera de determinada marca ou serviço. O consumidor é o nosso ponto de partida para gerarmos para nossos clientes experiências que vão agregar valor as suas marcas a ajudar a vender mais. É claro que nesse processo precisamos estudar o seu negócio, identificar seus objetivos, pesquisar tendências do mercado e o que a concorrência anda fazendo. A partir daí estruturamos o pensamento criativo.
Vox News - Fale sobre seus cases mais recentes e maiores eventos.
Evento Santander 150 Anos: Foi o maior evento corporativo de 2007. Conseguimos contar 150 anos do Santander num evento vibrante e inesquecível.Tudo começou com o envio dos convites em formato de cartões postais da cidade de Santander, na Espanha como uma forma de envolvê-los e criarmos expectativas. De Santander para Santander.
Os 22.000 m2 do Expo Center Norte foram totalmente cenografados para receber os 5.000 convidados de todo o Brasil. A entrada imitava o próprio porto da cidade Santander, em 1857, e recepcionistas com trajes de época davam as boas vindas. O mestre de cerimônias, Pedro Bial, contou um pouco da história do banco através de cenário, vídeos e um texto brilhante. Como atrações especiais, montamos um musical exclusivo com 30 artistas como Flávia Alessandra, Zezé Motta e Selma Reis, que apresentaram o espetáculo contando a vida do Santander através da música. Foram 150 anos da música inseridos nos 150 anos do Santander. Após o jantar, o show com Daniela Mercury e Olodum marcou o fechamento da noite.
Alguns números contam esta história: 5000 convidados; 40 ônibus para traslados; mais de 1230 quartos de hotéis; 22; 18.000 metros de lycra para revestimento do teto; 900 metros quadrados de palco; tela de projeção de 23 x 4 metros; 500 mesas; 5.000 cadeiras; 50.000 copos; 20.000 pratos; 500 arranjos florais de mesa e um staff Mix de 1.200 pessoas.
Árvore de Natal Santander: Pelo sexto ano consecutivo, o Banco Santander e a Mix Brand Experience presentearam a cidade com o tradicional evento de inauguração da Árvore de Natal do Parque do Ibirapuera. Foi a maior árvore que São Paulo já viu. Com o tema “Mensagens de Natal“, a árvore de 2007 tinha 65 metros, o equivalente a um prédio de 22 andares . Além das 700 mil micro-lâmpadas, que proporcionaram um show de luz, tivemos um painel eletrônico localizado ao pé da árvore que transmitia as mensagens de Natal de todos que passavam por lá. Outra novidade foi a neve que caía . O evento de inauguração contou com a presença de mais de 15 mil pessoas e atrações como Papai Noel, banda de percussão Meninos do Morumbi, Orquestra do CEU e Hebe Camargo. Uma queima de fogos de mais de 12 minutos iluminou o céu de São Paulo.
Verão 2008 MasterCard: O FONESHOP é um novo sistema de pagamento de compras com cartões de crédito via celular que elimina o uso de máquinas, como POS, para pagar contas. A Mix Brand Experience foi a agência escolhida pela Redecard para fazer o projeto piloto desta nova tecnologia. Numa parceria inédita com a Kibon - Unilever, os consumidores das praias paulistas entre Ubatuba e Guarujá puderam pagar seus sorvetes com segurança através do cartão de crédito diretamente nos 250 carrinhos ambulantes.
Vox News - Como você analisaria a atuação da Mix deste ano?
A Mix está num ótimo momento. Cresceu 318% no último ano, dobrou de tamanho e estamos trabalhando para grandes marcas como RedeCard, MasterCard, Procter &Gamble, Nestlé/DPA, Santander, Vivo, Havaianas e Boticário, entre outros. A agência foi eleita a Agência de Marketing Promocional do Ano do Colunistas São Paulo, e também conquistou o GP de Ação Promocional do Ano com o "Evento Santander 150 Anos" pelo Prêmio Colunistas 2008. Ter sido premiado com o título de Profissional de Marketing Promocional do ano é uma grande honra para mim e, tenho certeza, para todos que trabalham comigo, afinal esse prêmio é uma conquista de todos na Mix.
Vox News - O que mais o atrai no mercado promocional?
A diversidade. O fato de não termos limites de formatos, mídias e idéias, a não ser a verba do cliente...risos. O importante e mais desafiador é proporcionar experiências memoráveis, ver o resultado ali, na hora. O impacto no publico é instantâneo. Você vê na cara de cada um.
Vox News - Que conselho daria àqueles que gostariam de trabalhar na área?
É uma área apaixonante, dinâmica, que possibilita exercitar a imaginação de várias formas, mas que exige muita dedicação e tempo. O meu conselho é que sigam em frente, somos realizadores de sonhos, acreditem , o impossível se torna possível quando sabemos o que queremos de verdade.
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