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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Há mais de 20 anos no mercado, a Caso Design Comunicação desenvolve um trabalho multidisciplinar nos segmentos de Marcas e Identidade Corporativa, Design Gráfico, Sinalização e Ambientação, Embalagem, Mídia Digital e Publicidade.
Coordenado pelos sócios Silvana Lowenthal, responsável pela Administração e Gerência de Atendimento, e por Marcilio Florindo e Edmundo França, diretores de criação, a agência tem entre seus principais clientes a Porto Seguro Seguros, Transamérica Flats e Hotéis, Ice Blocks, Siemens, Hospital e Maternidade São Luiz, Hospital Samaritano, Hospital Santa Catarina, SKY, Gol - Linhas Aéreas, Votorantim Celulose e Papel e Unilever.
Nesta entrevista, Edmundo (na foto à esq.) e Marcílio (à dir.) falam mais sobre o trabalho atual da Caso Design, comentam a relação do design com o varejo, analisam o mercado brasileiro e falam de planos para o futuro. Confira.
Vox News - De onde surgiu seu interesse por design?
Marcílio: Embora eu tenha formação musical, profissionalmente sempre trabalhei com design. Inicialmente design gráfico, atuando em editora e gráfica. Ali me apaixonei e me envolvi completamente no aprendizado de todos os setores da área – da criação à produção final das peças. E como a idéia de montar a Caso Design Comunicação não demorou muito, daí para frente o design passou a ser o meu dia-a-dia.
Vox News - Como vocês estão estruturados e quais os serviços que oferecem?
Edmundo: A Caso tem duas áreas: design e publicidade. Somadas, cobrem muitas das necessidades para a construção de marcas e sua comunicação. No design trabalhamos principalmente com marcas, identidade corporativa, projetos promocionais e gráficos, embalagem, sinalização e ambientação. Em publicidade, com todas as ferramentas de mídia necessárias para cada campanha, on e offline.
Vox News - Como vocês chegaram ao nome Caso Design Comunicação?
Edmundo: Começamos com Caso de Criação. Com o tempo, a redução para Caso foi natural.
Vox News - Como você analisa o relacionamento das redes varejistas com o design?
Marcílio: Hoje, praticamente, nenhum produto vai às prateleiras sem a intervenção de um especialista de design. Esta intervenção não se limita apenas ao desenvolvimento do produto, da embalagem e do PDV (no caso das marcas próprias). Vai muito além disso: é preciso criar e manter relacionamento emocional entre o consumidor e a marca. Fortalecer a identidade da marca. Fazer com que o consumidor tenha experiências “gostosas” planejando ambientes, trabalhando o lado sensorial, por exemplo, são ferramentas fundamentais. Antes, a preocupação ficava limitada as indústrias da moda, lojas, shoppings. Agora, é fundamental para todos, inclusive para as redes varejistas. E eles têm percebido isso.
Vox News - Como você analisa o mercado brasileiro de design de embalagem e PDV, comparado com outros países?
Marcílio: Estamos evoluindo e bem. Segundo informações da ABRE (Associação Brasileira de Embalagens), em janeiro deste ano, o Brasil foi o segundo país com maior número de lançamentos de novos produtos no mercado. Embalagem e pdv são certamente setores sólidos para o design no Brasil.
Mas ainda há muito o que ser conquistado não só em quantidade. Há tendências e segmentos lá fora que aqui estamos apenas começando, como embalagens que misturam ingredientes, aquecem ou resfriam o produto, etc.
Vox News - Como você analisa a conexão das agências de design com agências de publicidade e promoção?
Edmundo: Podemos falar de duas coisas: as empresas e a disciplina.
Por um lado, cada vez mais se reconhece o poder que o design tem para comunicar valores e estabelecer de forma quase instantânea uma relação com o consumidor. O design vai estar na marca, no produto, no pdv, no ambiente da loja, no uniforme do prestador de serviço ou como ferramenta de uma campanha de publicidade.
Mas essa valorização ainda não significou aproximação entre as empresas. Há bons cases, nos quais agências de design e propaganda atuaram juntas, mas não são comuns parcerias duradouras e, nem de longe, com a sinergia e profundidade que poderiam ter.
Não é à toa que uma agência como a Crispin Porter + Bogusky, mais do que reconhecida pelo seu talento em propaganda, tem investido bastante e de forma consistente na sua área de design – inclusive criando produtos para os clientes.
Vox News - No mercado da comunicação, você considera que a área de design é prestigiada como deveria ser?
Marcílio: Do ponto de vista do cliente, há muitos que trabalham com design há bastante tempo e reconhecem claramente sua importância. Fica claro, por exemplo, no caso de grandes fabricantes de eletroeletrônicos e de todas as grandes indústrias que colocam uma embalagem na prateleira do supermercado. Quando a gente se afasta disso, o quadro fica mais nublado. O setor de serviços, as pequenas e médias empresas, muitas vezes têm dificuldades de enxergar o quanto o design pode beneficiá-los.
Vox News - Quais são os planos da Caso Design para o futuro?
Edmundo: No futuro próximo, ampliar as contas corporativas de design e, neste, que deve ser um ano irregular na economia, manter um nível alto de criação e produção.
Vox News - Fale sobre seus projetos mais recentes e de maior destaque.
Edmundo: Com a Porto Seguro estamos constantemente envolvidos em projetos que procuram inovar no segmento de seguros e no valor da marca. Neste momento estamos lançando os bicicletários dela em conjunto com o Metrô e o Instituto Parada Vital. Também continuamos a divulgar o Help Desk, assistência em domicílio para computadores, um benefício criado recentemente. E acabamos de lançar uma campanha de verificação prévia dos veículos dos segurados, para a inspeção de gases obrigatória em São Paulo.
Marcílio: Para a Unilever Latin America, criamos a ambientação de parte do novo prédio em São Paulo e na planta de Valinhos. O objetivo foi estimular a criatividade dos seus colaboradores partindo do conceito Vitality e do princípio “Feel good, look good and get more out of life”, pertencentes à marca Unilever. Desenvolvemos peças, caminhos e o que chamamos de “explosões de vitalidade” que passam por todos os ambientes, em paredes, vidros e tetos. O projeto foi muito bem aceito e chamou a atenção de um diretor da Unilever Inglaterra. Acabamos desenvolvendo o mesmo projeto na unidade da empresa em Leeds, cidade localizada ao norte da Inglaterra.
Outro segmento para qual temos trabalhado com frequência é o de hospitais. Eles têm se modernizado e buscado certificações cada vez mais complexas, e tudo isso envolve design. Para o Hospital Samaritano estamos atualizando a comunicação interna e externa, não só para orientar a circulação dos seus diversos usuários (pacientes, visitantes, médicos, funcionários, fornecedores), mas para explicitar a organização e valorizar o ambiente. O mesmo tipo de projeto que estamos desenvolvendo para o Santa Catarina e que já criamos para a unidade Itaim do Hospital São Luiz.
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