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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
Diretor de mídia da age. desde o início de 2007, Thiago Ferraz passou por agências de propaganda de renome do país, como Lew,Lara, Taterka, Euro RSCG. Já são 12 anos dedicados à área. Ao começar sua carreira, tinha um fascínio pelo planejamento, pensando nas estratégias de como atingir um determinado público. Mas logo viu que em mídia poderia fazer tudo isso e mais um pouco.
Nesta entrevista, o publicitário nos conta mais sobre o que faz um bom profissional de mídia, as novidades que vieram para ficar, a mídia interativa e comenta sobre a participação brasileira em Cannes. Confira.
Vox News - O que o motivou a seguir a carreira de mídia na publicidade?
Sempre gostei muito de planejamento, elaborar estratégias de como atingir um determinado público, qual a forma mais adequada. Tanto que logo no começo da minha carreira pensava muito mais em trabalhar no planejamento de comunicação do que em planejamento de mídia. Mas logo vi que em mídia eu poderia fazer tudo isso e mais um pouco. Meu primeiro passo foi entender melhor a pesquisa de mídia e depois comecei a aventurar em planejamento de mídia.
Vox News - Quais as dificuldades e vantagens de trabalhar na área de Mídia?
A grande oferta de novos canais e formatos, exige muito mais do profissional de mídia. Claro que acompanhando este desenvolvimento tivemos a criação de ferramentas de pesquisa mais apuradas e que possibilitam uma série de análises que saem do tradicional e nos ajudam no dia-a-dia.
A vantagem disso tudo é que isso fez com que o departamento de mídia ganhasse maior importância e visibilidade dentro das agências, fez com que trabalhássemos mais em conjunto com a criação para juntos desenvolvermos soluções casadas, projetos tailor made ou a famosa fora da caixa.
Deixamos de ser apenas os caras que cuidavam do dinheiro e passamos a ser uma peça essencial no processo. E, deixando a seriedade um pouco de lado, o mídia também não vai mais precisar gastar 1 tostão em bancas comprando revistas (risos)
Vox News - Quais são as principais características que fazem do profissional um "bom mídia"?
Capacidade de enxergar além dos números, um raciocínio lógico, jogo de cintura, um pouco de faro”comercial e paciência também é sempre muito bem vindo!
O profissional de mídia, apesar de não ter muito tempo para assistir TV, navegar na internet, etc ... precisa de alguma forma dedicar um tempo do seu dia (as vezes até mesmo na hora de folga) para navegar, zapear a TV e conhecer o que estamos comprando.
Vox News - Na sua opinião, como os anunciantes estão se adequando às novas mídias?
Ainda são poucos os anunciantes que apostam nas novas mídias. A comercialização do meio interativo, por exemplo começou a se consolidar há uns 8 anos. E outros formatos como o mobile está ainda muito tímido. Acredito que isso se dá pela cobrança por resultados e todos querem o resultado para ontem. Por isso, todos ficam muito receosos em investir ou apostar em uma nova mídia.
Vox News - Em se tratando de mídia interativa, quais as novas tendências que estão chegando para ficar?
Acredito que o mobile, mesmo que ainda esteja sendo pouco trabalhado, será uma mídia que se consolidará muito bem. Até mesmo porque a convergência dos meios está cada vez mais se concentrando no telefone celular. Mas eu fico um pouco receoso em apostar em alguma tendência ou mídia, pois a cada dia aparece uma coisa nova e as pessoas mudam de opinião rapidamente... Por exemplo, o Second Life, foi uma tendência que muita gente apostou, mas foi um tiro na água.
Vox News - Qual a tendência do mercado em relação à midia alternativa?
A necessidade é a mãe da invenção. Com o projeto da cidade limpa, inúmeras novas mídias e formatos foram criados. E, obviamente, depois de um tempo acaba abrindo para novos mercados. Caso o projeto Cidade Limpa ganhe força em outros mercados (como é o caso do RJ, Salvador, Curitiba, etc), a tendência é que se criem mais e mais empresas e formatos de mídia indoor, mídias diferenciadas.
É uma mídia que eu gosto muito, mas ainda falta muita informação, métodos confiáveis de checking, pesquisa...
Vox News - Em Cannes, qual seria o problema de nossas campanhas de mídia?
Acredito que temos projetos, idéias e formatos absolutamente criativos e podemos ganhar vários leões, não deixamos nada a desejar com relação às campanhas criadas lá fora. O que eu acredito que falta, falando com base nos cases que vi nos anos anteriores, é a forma de que as campanhas são apresentadas.
As agências internacionais que inscrevem peças nesta categoria são agências exclusivas de mídia, o que faz com que as apresentações sejam melhor elaborada. Para as agências no brasil, o foco fica nas peças criativas. Como o custo de inscrição já é cara, eles economizam na produção das peças e ficamos pobres e perdemos um pouco de força.
Já vi peças com uma idéia relativamente fraca, mas que com uma apresentação maravilhosa acabaram levando um leão...
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