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O Bola da Vez é o espaço que o Vox News
reservou para, através de entrevistas, mostrar o trabalho e a
opinião de profissionais que estão se destacando no meio da
comunicação e daqueles de quem ainda vamos ouvir
falar...
Por Amanda Corrêa
A agência digital carioca Kindle dá um novo passo em sua trajetória, unindo sua estrutura com o Escritório de Idéias, agência carioca há 20 anos no mercado. Com a unificação, a Kindle passa a oferecer a seus clientes um serviço de comunicação mais integrada, mas partindo de um raciocínio digital. A expectativa com essa união é que haja um crescimento da demanda de trabalhos tanto nos clientes da Kindle, como nos clientes que vieram do Escritório de Idéias.
Nesta entrevista, os sócios Bruno Chamma, Bruno Magalhães e Eduardo Rabello falam mais sobre a nova estrutura, os objetivos, trabalhos e de sua nova filial em São Paulo. Confira.
Vox News - A Kindle unificou a operação com o Escritório de Idéias. Como fica agora a estrutura da agência?
Eduardo Rabello - Os sócios originais da Kindle, Eu, o Bruno Chamma e o Bruno Magalhães, continuam no comando da agência enquanto que Victor Murtinho assume a Diretoria Comercial.
Vox News - O que muda com essa unificação?
Bruno Chamma - A Kindle nasceu há três anos como uma agência genuinamente digital. Com a unificação, a agência passa a oferecer a seus clientes um serviço de comunicação mais integrada, mas com um diferencial em relação as grandes agências do mercado que tradicionalmente partem de um raciocínio offline e anexam no planejamento alguma ação online. A Kindle parte de um raciocínio digital que norteia toda a criação da comunicação integrada. Inclusive este diferencial reflete nosso novo posicionamento. “Kindle. On Line, All Lines”.
Vox News - Quais são as expectativas com essa união?
Bruno Magalhães - Internamente, nós estamos aumentando muito a equipe, que conta hoje com mais de 30 profissionais e esperamos que haja uma integração total entre os criativos de todas as áreas. Temos também a expectativa que haja um crescimento da demanda de trabalhos tanto nos clientes da Kindle, como nos clientes que vieram do Escritório de Idéias, já que aumentamos o escopo dos nossos serviços. Estamos também fazendo um forte trabalho de prospecção, que já renderam novos clientes e esperamos que até o final do ano termos novas conquistas. E por fim, em setembro deste ano, já está previsto a mudança da nossa sede para um novo endereço, também na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, bem mais ampla e confortável.
Vox News - Vocês também estão abrindo um escritório em SP. Conte-nos mais sobre essa iniciativa?
Eduardo Rabello - Com o crescimento da Kindle, passamos a atender diversos clientes em São Paulo. Para atender melhor estas empresas e, principalmente para conquistar novos clientes de médio e grande porte, decidimos abrir escritório em São Paulo. No comando da operação está Rodrigo Rodrigues, que estava trabalhando como coordenador de criação do iG. Ele entra como sócio da operação de São Paulo e neste início acumulará a direção da área de criação e comercial.
Vox News - Quais foram os principais trabalhos da Kindle no ano passado?
Bruno Chamma - Dentre as principais conquistas recentes, podemos destacar a conta de comunicação digital da Embratel, onde já fizemos os sites da Via Embratel, Star One e Embratel PME. Está em produção também o novo site da Brasil Brokers, o maior grupo imobiliário da América Latina e suas 26 empresas. Ainda na parte online, desenvolvemos projetos importantes para Saraiva, Amil, Unimed, Phebo. Na parte de Mídia Online, estamos trabalhando a um bom tempo com o SporTV, Globo.com e UOL. Após a recente unificação com o Escritório de Idéias, passamos a atender também a TIM, Editora Record e mais recentemente conquistamos a conta da XP Investimentos.
Vox News - Como vocês prospectam seus clientes?
Bruno Magalhães - Apesar do rápido crescimento que tivemos nestes três anos, nossa estratégia de prospecção se baseava em três pilares, que eram a nossa rede de relacionamento, a indicação de clientes satisfeitos e por fim a pareceria que fizemos com diversas agências de publicidade que não tinham um departamento digital. Hoje, estamos montando um departamento comercial para iniciar uma nova estratégia de prospecção ativa focado na comunicação integrada para clientes de médio e grande porte
Vox News - Existem limites para a propaganda digital?
Eduardo Rabello - Todas as pesquisas de mercado apontam que a comunicação está se tornando cada vez mais digital. Acreditamos que a criatividade irá evoluir à medida que formos dominando as novas tecnologias, criando diferentes funcionalidades, deixando-as cada vez mais interativa. Uma outra barreira que está sendo transposta é que os publicitários de forma geral não possuem uma forte cultura online, enquanto que os criativos digitais não costumam utilizar um bom apelo publicitário em seus projetos. Com a formação de profissionais mais completos, esta barreira tende a ser transposta.
E por fim, o limite que mais incomoda aos criativos que procuram fazer peças para o mercado e não fantasmas para ganhar prêmios apenas é a questão do peso das peças, já que no dia-a-dia nos deparamos constantemente com o desafio de fazer peças extremamente criativas, interativas e repletas de informação em peças que nos limitam a um peso máximo de 20 Kb.
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