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Na Coluna Making Of profissionais envolvidos na criação e produção de uma peça publicitária falarão como surgiu a idéia, os recursos utilizados, o tempo despendido, entre outros assuntos, que não tomamos conhecimento quando um anúncio, spot, filme, etc, está sendo ou já foi veiculado. Ou seja, os bastidores da criação de uma campanha.
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Axe traz - Bullet
Por: Redação
Em sua primeira ação promocional elaborada para a marca Axe, da Unilever Higiene e Beleza, a Bullet criou a ousada blitz Comando Axe Seco. Belas mulheres vestidas como policiais abordavam os homens para divulgar a linha de desodorantes antitranspirantes da Axe. Na abordagem, a equipe de promotoras simulava uma blitz policial e verificava se o público estava desarmado do poder de sedução e de proteção de Axe.
As duas equipes circularam pelas ruas da cidade em uma blazer que simulava um carro de polícia americano, adesivada com o distintivo do Comando Axe Seco. As “patrulheiras” faziam ronda dia e noite e abordavam os homens nos principais bares, casas noturnas, faculdades, academias e parques de São Paulo. O público abordado recebia uma amostra de desodorante Axe Seco.
“A ação reflete a mudança na plataforma da marca, que antes falava sobre vida noturna e agora aborda o universo das fantasias masculinas”, explica Marcelo Oliveira, gerente de marca da Unilever. Fernando Figueiredo, presidente da Bullet, completa: "A ação equilibra uma abordagem com apelo emocional e lúdico que estimula a fantasia do homem dentro do perfil-alvo da marca. Ao mesmo tempo, é uma abordagem didática, pois reforça o benefício antitranspirante da linha com a assinatura ‘Para Proteger e Seduzir’ e também toda a caracterização das promotoras que, como boas policiais, estão ali para proteger cada um dos homens revistados", afirma Fernando Figueiredo, presidente da Bullet.
Foram distribuídas 190 mil amostras da fragrância Conviction. A ação ocorreu de 17 de novembro a 12 de dezembro em São Paulo, capital. A direção de criação é de Mentor Muniz Neto; a direção de criação e a criação é de Adriano Cerullo; a criação é de Jairo Gruenberg e Mariana Cassandra; a ilustração é de Eduardo Baroni, o planejamento é de Fabiana Azevedo; e o atendimento é de Fernando Melo.
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