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VOX NEWS - 15/8/2005
A Nike, seguindo a tendência mundial adotada de se mostrar pessoas reais, está lançado uma nova campanha direcionada às mulheres, exaltando as partes humanas femininas. Criada pela Wieden & Kennedy, de Portland, a campanha é impostiva, realçada por letras grandes e com uma pitada de humor. São seis anúncios, que representam seis diferentes partes do corpo.
Uma das peças, que destaca a "bunda" das mulheres, diz: "My Butt is big and round like the letter C, and 10,000 lunges have made it rounder but not smaller. And that’s just fine. It’s a space heater for my side of the bed. It’s my ambassador. To those who walk behind me, it’s a border collie that herds skinny women away from the best deals at clothing sales. My butt is big and that’s just fine. And those who might scorn it are invited to kiss it. Just do it” (Tradução: "Minha bunda é grande e redonda como a letra C, e 10.000 exercícios só a deixaram mais redonda, mas não menor. E tudo bem com isso. É um aquecedor para meu lado da cama. Àqueles que andam atrás de mim, é uma border collie que afasta mulheres magrelas dos melhores negócios em vendas da roupa. Minha bunda é grande e tudo bem com isso. E aqueles que a desprezam, os convido para beijá-la. Apenas faça").
Os outros anúncios exaltam as "coxas de trovão", pernas que "eram duas varas peludas" e ombros que "não eram saborosos". Segundo Nancy Monsarrat, diretor de publicadade da Nike, essa campanha é uma extensão da ação “If You Let Me Play” ("Se Você Me Deixasse Jogar"), lançada para atingir as mulheres no final da década de 90, com uma exceção: nos anos 90 não falaram especificamente sobre os corpos das mulheres. Notícia da Adage, leia o original, em inglês, aqui.
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